上个月，一位刚上市不久的美妆品牌的企业老总很认真地要我帮他在圈定的几个明星中选一个适合代言自己品牌的。当时我就很诧异的问他，贵公司的产品尚不完善，渠道也未健全，为何就想一步登天。可他的回答让我大跌眼镜：看过《大腕》没有？“乐呵呵”矿泉水要想变成“娃哈哈”，最有效的方法就是用明星来撑门面，比引导更快的是误导啊。不得不感叹这种“反逻辑”堪称经典。

    但是，让我们美妆企业反思的一个事实是，某门户网站三月份在对网友们作了“你会因为一个明星而去买他代言的商品么？”的调查后，得出的结论是只有5.75%的网友因为“我是XX的粉丝”而选择“肯定会”，超过一半的网友仍持谨慎态度，而先看商品本身。这结果无疑将给我们并非财大气粗的美妆企业所热衷的明星代言敲个警钟。

    现在的专业线市场已经日趋成熟，并非上世纪的九十年代，光靠机遇和胆略就能够创造品牌的奇迹。许多美妆企业在进行品牌建设的时候，还存在很多方面的误区，就像今年看到股市兴旺后匆忙入市的散户一样，成败通常都是心态原因引发的骨牌效应。心态不端正，投入不但有很大风险，往往还得不偿失。去年业内有家企业就是为了让自己的新品牌能高调上市，不惜拆解了一大笔资金上了三个月央视九套节目的广告，以为一下能下出个金娃娃，可由于时段投放不合理，效果不理想，又影响了正常的现金流，这种“赌一把”期望以小博大的心态，搞得企业至今狼狈不堪。还有的企业喜欢模仿和盲从，看到一两个成功的例子就东施效颦的照搬，结果水土不服，桔也变成了枳。

    企业的品牌形象不是孤立的，它是由“品质形象”、“价格形象”、“顾客形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”以及“企业形象”等营销中的众多形象组建起来的，在企业的不同阶段，其发展重点也是不一样的。所以专业美容企业在品牌形象建设中有以下几方面是值得注意的：

    1.“工欲善其事 ......