今年，伴着广告片中歌星韩红雪域高原般清凉的嗓音，早已家喻户晓的咽喉疾病良药——华素片更加深入民心。5月，华素片改换30片大包装，较以往性价比更高，也使得经过16年的发展在群众心中形成的品牌认同感得到提升。

    华素片广告的投放与打响其实是京城知名医药企业“四环制药”更名为“华素制药”的前奏。

    更名：打造企业核心竞争力

    回顾历史，北京四环医药科技股份有限公司由军事科学院毒物药物研究所附属实验药厂脱胎而来。于1999年11月1日正式注册成立北京四环制药厂。“科企结合，厂中有所，所中有厂”是四环制药厂的办厂宗旨。药厂以研究所为坚实的科研后盾，有研发新产品提高新产品技术含量的优势，在市场经济的大浪淘沙中造就了“华素片”、“孚琪”等全国知名品牌。迅速在全国市场拓宽了销路，取得了飞速发展，曾在全国有“南三九、北四环”的行业美誉。

    鉴于“四环医药”的成功，军事医学科学院下属的其他几家企业也纷纷以“四环”命名，据统计，名字中包含“四环”字样的制药类企业仅北京范围内就有6家，面对纷繁、复杂的药品种类，普通消费者因缺乏识别药品优劣的专业知识，必然会将企业品牌作为购买决策的一个重要依据，这让很多消费者在购买产品时陷入混乱，造成了品牌识别的高度混淆。

    同时，从去年开始，国家开始整顿制药业，尤其是大幅降低药品价格，这让制药企业感到生存压力格外沉重。而新近推出的《处方药品管理办法》要求同一品规的药品最终只能有两种药品进入医院，这种“多选二”的规定势必带给制药企业更残酷的竞争 ......