【摘要】品牌是企业发展和竞争所必须拥有的无形资本,企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值。品牌战略是市场经济中竞争的产物。本质是塑造出企业的核心专长。随着经济全球化的到来，中国的经济已经融入世界经济的大潮，品牌的竞争就越发的必要和重要了。为此,本文从品牌的意识、强势品牌、品牌管理几方面来论述企业的品牌战略.

    【关键词】企业 品牌意识 品牌体系

    中图分类号：R197 文献标识码：B 文章编号：1005-0515(2011)6-326-02

    1 树立企业的品牌意识

    在中国有相当多的企业，还没有树立良好的品牌意识，对品牌战略存在着不少误解，主要表现在三个方面：

    1.1 认为品牌与自己无关。自己的企业很小，企业还没有更多的富裕资金，所以没有能力实施品牌战略，认为只要生产出质优价廉的产品就能取得好的市场业绩，对品牌规划缺乏足够的认识。随着竞争的加剧，产品本身的差异会越来越小 ......