[关键词]医疗宣传; 侵权; 预防与应对

    [中图分类号] R169.49[文献标识码]A [文章编号] 1005-0515(2010)-9-179-01

    在激烈的医疗市场竞争中,为了能更好的凸显医院的技术水平和优质服务,使医院在医疗市场中占有一定优势,医疗宣传发挥了不可忽视的作用。但随着医疗宣传力度的不断加大,宣传中存在的问题也逐渐暴露出来,如何有效预防医疗宣传中的侵权及应对措施成为医院管理者关注的焦点。

    1 医疗宣传中侵权的形式

    医疗宣传中的侵权是指医疗机构在医疗广告、软广告(以新闻形式出现的广告)、新闻宣传等活动中对当事人名誉权、隐私权造成的侵害。

    1.1 医疗宣传中的侵害名誉权

    医疗宣传中侵害名誉权的方式主要有失实和侮辱[1]。

    失实就是把事实搞错了。侮辱就是侮弄羞辱别人,使对方人格或名誉受到损害。如果是失实,后果相对地容易挽回,比如说更正、赔礼道歉,采取一些其它的挽回影响的措施。但是如果是侮弄羞辱,使对方人格或名誉受到损害,其后果就相对难以挽回。

    1.2 医疗宣传中的侵害隐私权

    作为一名医务工作者只有很好的掌握这些法规,才能在日常工作中有效的规避风险。2009年7月本市一家医院在医疗宣传中,将一位乙肝患者的病情披露出去了,结果这位患者将媒体和医院告到了法院。控诉未经本人同意,将其多年未曾公开的病情披露,使其工作和生活受到影响,并且带来心灵的创伤。

    2 医疗宣传中侵权应当承担的责任

    2.1 法律责任[2]

    2.1.1刑事法律责任 ......