第四届中国国际保健博览会 引领中国健康经济的发展
编者按：2004年10月27日-30日，中国保健协会主办的第四届中国国际保健博览会(中国国际保健节)在北京展览馆成功举办，此次博览会对引领中国健康经济的发展起到了非常重要的作用。
第四届中国国际保健博览会
聚足人气，彰显朝阳产业勃勃生机
中国保健协会理事长张凤楼在本次博览会的致辞中说：中国国际保健博览会(保健节)是我国保健行业组织的唯一的、规模最大的、涉及面最广的、专业性最强的、集中外新产品、新技术、新观念、新成果为一体的国际博览会。中国国际保健博览会越来越受到中外企业的关注和青睐，备受参展参会厂商和广大群众的赞誉。
事实不仅如此，此次博览会受到政府健康产业主管部门，卫生部、国家食品药品监督管理局等部委的高度重视，国家食品药品监督管理局药品注册司谢晓余副司长亲临博览会论坛，并做了演讲。普通消费者之踊跃超乎想象，展会上几度呈现摩肩接踵，人头攒动的超密集景象。而中外保健品企业云集，健康产业咨询、企划、管理界巨头也纷纷亮相。媒体的关注也格外突出，中央电视台、北京电视台、中国食品报、北京青年报、新浪网、搜弧网等各类媒介争相报道， 使第四届中国国际保健博览会的宣传力度达到前所未有的高度。一时间，健康产业这一朝阳产业的勃勃生机遍布媒介，充满人们的眼球。
, 百拇医药
以实践到理论的探索，明确了健康经济的地位及发展道路。
健康经济，顾名思义，是以健康为核心价值、核心竞争力的经济产业链所组成的经济活动。此次博览会的一个重要成就是明确了健康经济的发展道路。
中国地区经济发展研究中心主任、中国改革与发展研究会理事长喻晓教授，在本次博览会的主论坛——中国保健产业政策与营销国际研讨会上，做了题为：《中国健康产业在国民经济中的地位及实施品牌战略重要性》的演讲。他指出：应给予保健品产业大力支持，因为它是最具有创新能力的朝阳产业。
其原因在于，人们健康需求大幅度增加，当居民收入提高1%，则对健康产品关注提高0.12%。保健品产业随国民经济发展增长最快，城市居民中有84.5%曾经吃过或用过保健品。
第二，保健产业增长对国民经济支持显著，每年以12%的速度递增，对就业拉动相对其它产业更高，1个资产超亿元，销售额3亿元的保健品企业，就业可达1万人，比汽车、钢铁、纺织高30%，而其税收增长对地方经济支持也比较大，因其更贴近消费者。
, 百拇医药
第三，保健品企业也是中小企业发展的适合产业，投资小、见效快，适合国情，中草药使用对地方经济发展促进最强。而保健产业发展与发达国家相差很大，2002年，美国保健品消费额1230亿美元，人均消费488美元，中国即使是北京、上海、广州、深圳，人均只有128元人民币，中间相差95倍，与GDP相差值大约扩大2倍。因此增长空间大、发展快。
相对于其它产业，我国保健产业发展慢，原因在于政府、消费者对名牌保健品重视、支持、追逐不够。不论媒体怎么说，推介名牌信心不能变，政府推动很重要，应率先推出中国名牌产品。如果这个产业有10-20个名牌，老百姓看法就会大变样。
如果说喻晓教授是从经济理论上论证了健康经济的地位及发展道路，那么国家食品药品监督管理局药品注册司谢晓余副司长，则从产业政策上体现了国家对健康经济发展的重视。
谢副司长针对保健品企业关注的《保健食品注册管理办法》进行了尽乎详尽的说明并耐心地一一解答了企业的提问。谢副司长谈到以下几点，1.保健食品申报与日俱增，现有法规已不够用，在充分调查研究总结工作的基础上，《保健食品注册管理办法》(下称《办法》)于今年年底前颁布实施，2.《办法》在功能申报上允许在27种范围以外，项目总数不限，但必须提供科学合理的报告。3.在原材料使用上，可以允许使用在公布以外的原料，但必须提供科学合理的毒理学依据。4.在技术转让上，明确规定受让方条件严格为GMP企业。5.产品注册时限从8个月缩短到5个月。6.对保健品批准证书实行动态管理，证书有效期为5年，增加了再注册内容。7.规定了对行政机关，认证机构的法律责任。8.复审落实程序、时限、内容，作出具体规定，使之较过去更具有可操作性。
, 百拇医药
“保健食品企业松梆了!”，“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞!”，“行业政策既宽松又规范，既科学又合理，太好了!”，“干，好好干，大干!”这是保健品企业家们发自心底的欢呼，这是民族企业家们的肺腑之言，这也是外国企业家的欣慰之语。
让保健品企业倍感欣慰的还有中国保健协会秘书长朱康年下面的一段话：保健产业发展必然下降医药产业利润，从单纯医、到医、保并重。在欧美发达国家，谁获利大，就可影响该国法案的变更。如2003年3月，美国就制拟了不利保健品发展的法案。中国保健品企业，还没有能力与政府对话，协会就是代言人。
新生代市场监测机构马旗戟副总经理为健康经济的发展提供了大量极富说服力的市场调查数据，市场调查显示：由于经济发展与媒体细分，带动中国消费者对健康生活和产品有了更强烈的需求。公众以追求优秀医疗水平转向追求健康的生活方式，健康促进产业带来GDP增长达到10%以上，从2001年到2004年，消费者对健康的公信态度大幅度跃升，愿意接受保健品来维护健康的人增长了20多个百分点。而与此相吻合的是，从2001年到2004年，营养保健品的消费额排在诸消费品消费额增长的前列。在30个城市的调查中还发现，对健康产品的正面评价在大幅上升，负面评价在显著下降，过去常见拒绝保健品的诉求如不适合吃，身体健康不必吃等越来越少。调查的综合结论为健康类产品消费增长明显增加，非健康促进产品在相对减缓或负增长。这一调查结论，使保健品企业家们十分兴奋，更坚定了他们发展健康经济的意志。
说到健康经济的发展，就不能不提到直销。《直销法》正在抓紧制定中，很多国内保健品企业对直销模式趋之若鹜，有的保健品企业家头脑过热，盲目认为直销一到百销退。就此情况，中国保健协会及博览会组委会特别邀请直销业资深人士发表演讲，力求让业界同仁客观理性地看待直销的未来。资深人士认为直销模式具有回款快等优势，但也不能忽略其风险，如政策风险，能否拿到执照；人才风险，国内直销专业人才缺乏等。面对直销，最理性的方法是遵循企业经营本质，以产品及服务取胜，适当借鉴直销市场方法，要洁身自爱，合法经营，照章申报。与会健康产业人士纷纷表示《直销论坛》非常及时，使他们理清了思路，看清了方向，脚下的路该怎么走，已经心中有数了。, 百拇医药(王小雨)
第四届中国国际保健博览会
聚足人气，彰显朝阳产业勃勃生机
中国保健协会理事长张凤楼在本次博览会的致辞中说：中国国际保健博览会(保健节)是我国保健行业组织的唯一的、规模最大的、涉及面最广的、专业性最强的、集中外新产品、新技术、新观念、新成果为一体的国际博览会。中国国际保健博览会越来越受到中外企业的关注和青睐，备受参展参会厂商和广大群众的赞誉。
事实不仅如此，此次博览会受到政府健康产业主管部门，卫生部、国家食品药品监督管理局等部委的高度重视，国家食品药品监督管理局药品注册司谢晓余副司长亲临博览会论坛，并做了演讲。普通消费者之踊跃超乎想象，展会上几度呈现摩肩接踵，人头攒动的超密集景象。而中外保健品企业云集，健康产业咨询、企划、管理界巨头也纷纷亮相。媒体的关注也格外突出，中央电视台、北京电视台、中国食品报、北京青年报、新浪网、搜弧网等各类媒介争相报道， 使第四届中国国际保健博览会的宣传力度达到前所未有的高度。一时间，健康产业这一朝阳产业的勃勃生机遍布媒介，充满人们的眼球。
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以实践到理论的探索，明确了健康经济的地位及发展道路。
健康经济，顾名思义，是以健康为核心价值、核心竞争力的经济产业链所组成的经济活动。此次博览会的一个重要成就是明确了健康经济的发展道路。
中国地区经济发展研究中心主任、中国改革与发展研究会理事长喻晓教授，在本次博览会的主论坛——中国保健产业政策与营销国际研讨会上，做了题为：《中国健康产业在国民经济中的地位及实施品牌战略重要性》的演讲。他指出：应给予保健品产业大力支持，因为它是最具有创新能力的朝阳产业。
其原因在于，人们健康需求大幅度增加，当居民收入提高1%，则对健康产品关注提高0.12%。保健品产业随国民经济发展增长最快，城市居民中有84.5%曾经吃过或用过保健品。
第二，保健产业增长对国民经济支持显著，每年以12%的速度递增，对就业拉动相对其它产业更高，1个资产超亿元，销售额3亿元的保健品企业，就业可达1万人，比汽车、钢铁、纺织高30%，而其税收增长对地方经济支持也比较大，因其更贴近消费者。
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第三，保健品企业也是中小企业发展的适合产业，投资小、见效快，适合国情，中草药使用对地方经济发展促进最强。而保健产业发展与发达国家相差很大，2002年，美国保健品消费额1230亿美元，人均消费488美元，中国即使是北京、上海、广州、深圳，人均只有128元人民币，中间相差95倍，与GDP相差值大约扩大2倍。因此增长空间大、发展快。
相对于其它产业，我国保健产业发展慢，原因在于政府、消费者对名牌保健品重视、支持、追逐不够。不论媒体怎么说，推介名牌信心不能变，政府推动很重要，应率先推出中国名牌产品。如果这个产业有10-20个名牌，老百姓看法就会大变样。
如果说喻晓教授是从经济理论上论证了健康经济的地位及发展道路，那么国家食品药品监督管理局药品注册司谢晓余副司长，则从产业政策上体现了国家对健康经济发展的重视。
谢副司长针对保健品企业关注的《保健食品注册管理办法》进行了尽乎详尽的说明并耐心地一一解答了企业的提问。谢副司长谈到以下几点，1.保健食品申报与日俱增，现有法规已不够用，在充分调查研究总结工作的基础上，《保健食品注册管理办法》(下称《办法》)于今年年底前颁布实施，2.《办法》在功能申报上允许在27种范围以外，项目总数不限，但必须提供科学合理的报告。3.在原材料使用上，可以允许使用在公布以外的原料，但必须提供科学合理的毒理学依据。4.在技术转让上，明确规定受让方条件严格为GMP企业。5.产品注册时限从8个月缩短到5个月。6.对保健品批准证书实行动态管理，证书有效期为5年，增加了再注册内容。7.规定了对行政机关，认证机构的法律责任。8.复审落实程序、时限、内容，作出具体规定，使之较过去更具有可操作性。
, 百拇医药
“保健食品企业松梆了!”，“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞!”，“行业政策既宽松又规范，既科学又合理，太好了!”，“干，好好干，大干!”这是保健品企业家们发自心底的欢呼，这是民族企业家们的肺腑之言，这也是外国企业家的欣慰之语。
让保健品企业倍感欣慰的还有中国保健协会秘书长朱康年下面的一段话：保健产业发展必然下降医药产业利润，从单纯医、到医、保并重。在欧美发达国家，谁获利大，就可影响该国法案的变更。如2003年3月，美国就制拟了不利保健品发展的法案。中国保健品企业，还没有能力与政府对话，协会就是代言人。
新生代市场监测机构马旗戟副总经理为健康经济的发展提供了大量极富说服力的市场调查数据，市场调查显示：由于经济发展与媒体细分，带动中国消费者对健康生活和产品有了更强烈的需求。公众以追求优秀医疗水平转向追求健康的生活方式，健康促进产业带来GDP增长达到10%以上，从2001年到2004年，消费者对健康的公信态度大幅度跃升，愿意接受保健品来维护健康的人增长了20多个百分点。而与此相吻合的是，从2001年到2004年，营养保健品的消费额排在诸消费品消费额增长的前列。在30个城市的调查中还发现，对健康产品的正面评价在大幅上升，负面评价在显著下降，过去常见拒绝保健品的诉求如不适合吃，身体健康不必吃等越来越少。调查的综合结论为健康类产品消费增长明显增加，非健康促进产品在相对减缓或负增长。这一调查结论，使保健品企业家们十分兴奋，更坚定了他们发展健康经济的意志。
说到健康经济的发展，就不能不提到直销。《直销法》正在抓紧制定中，很多国内保健品企业对直销模式趋之若鹜，有的保健品企业家头脑过热，盲目认为直销一到百销退。就此情况，中国保健协会及博览会组委会特别邀请直销业资深人士发表演讲，力求让业界同仁客观理性地看待直销的未来。资深人士认为直销模式具有回款快等优势，但也不能忽略其风险，如政策风险，能否拿到执照；人才风险，国内直销专业人才缺乏等。面对直销，最理性的方法是遵循企业经营本质，以产品及服务取胜，适当借鉴直销市场方法，要洁身自爱，合法经营，照章申报。与会健康产业人士纷纷表示《直销论坛》非常及时，使他们理清了思路，看清了方向，脚下的路该怎么走，已经心中有数了。, 百拇医药(王小雨)