1.1.2 经济因素

    消费者的收入水平(X4)对消费者的购买决策产生直接影响。收入水平低的消费者在选择时更加注重价格因素，对产品的附加价值并不十分看重；收入水平越高的人对消费品越挑剔，对安全、健康、营养问题看得越重，一般不愿意为省钱而购买可能损害身体健康的中药材，可追溯体系能够为中药材提供质量保证，而收入水平高的消费者在选择时会更加看重产品的质量因素，因此愿意为中药材可追溯性支付更高的价格[3]。所以，经济因素也会对消费者感知价值产生影响。

    1.1.3 认知因素

    本研究中的认知因素是指消费者购买中药材的种类(X5)、对中药材认知水平(X6)、对中药材可追溯体系认知水平(X7)、对目前中药材质量评价水平(X8)和中药材可追溯的质量评价水平(X9)。不同的知识认知可能会令消费者对不同的中药材属性有不同的偏好，同时也会影响消费者对中药材可追溯性的感知价值[4-5]。由于这些变量并不能通过直接的具体数值反映出来，因此，本研究通过加权平均的方法得到相应指数，即中药材认知指数、中药材可追溯认知指数、中药材质量评价指数和中药材可追溯质量评价指数。中药材认知水平是指消费者对日常生活中购买中药材的认知情况，主要调查了消费者购买中药材渠道、质量问题认知、信息关注度3个问题 ......