五福娃重任在肩
巴塞罗那奥运会以前，奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型， 般为一个物种。比如1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物Misha，一只小棕熊，还有1988年韩国汉城夏季奥运会吉祥物小老虎Hodori，韩国多被称为太极虎，所以一只友善的虎，代表了韩国人热情好客的传统。北京奥运会推出的5个“福娃”，贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮从设计上分别代表鱼、熊猫、圣火、藏羚羊和燕子，“福娃”形象中蕴含着丰富的中国文化元素，多方位展示了中国文化的多样性，同时又体现了北京奥运会强烈的人文色彩的视觉要求，更为重要的是5个形象适合于各种体育项目和各种奥运纪念品的搭配和组合，这就为吉祥物的市场开发提供了巨大空间。参照以往，2000年悉尼奥运会的奥运特许商品卖了5亿美元，2004年雅典奥运会更是创纪录地卖出了7亿欧元，奥运特许商品当中奥运会吉祥物商品是最赚钱，所以如何将5福娃的商机开发到最大，对于奥运盈利与否至关重要。
首先，将奥运会吉祥物可以制作成为满足各方面需求的多门类的商品出售，自然是奥运市场开发一个重要手段和载体。比如玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等，在整个奥运会市场开发计划中，它有极大的市场开发潜力。但要看到的是，国内市场是吉祥物商品销售的主要市场，而吉祥物的商品数量是有限的，而价格又不可能定得很高，这就在定程度上限制了吉祥物商品的销售额。
, 百拇医药
此外，吉祥物对于某些地方的文化和经济发展有着极其紧密的拉动作用。早在2004年8月5日北京奥运会吉祥物开始向社会征集以来，国内各省市就爆发出了一场申请奥运吉祥物的选秀大战。四川主打大熊猫、江苏争推美猴王、青海热捧藏羚羊、福建力荐华南虎……这是为什么?原因在于一旦申吉成功，就会有源源不断的商机奔涌而来，当地的知名度、旅游产业和影响力更会迅速扩大。据四川有关人员透露，他们围绕大熊猫做了很多文章，一系列围绕大熊猫的品牌战略都在如火如荼的展开。
奥运吉祥物还必定引发一波深远的社会效益。社会和公众对于奥运吉祥物的关注和喜爱，以及其媒体的广泛传播，更是增强了吉祥物的社会价值和经济价值。这就需要对吉祥物有着良好的市场运作。比较当初1990年亚运会的熊猫“盼盼”，由于当时缺少市场运作经验，没有知识产权保护措施的盼盼标志被商家滥用，带有盼盼标志的各类商品充斥大街小巷，衣服、扇子、帽子、手电……就使这个设计成功的吉祥物未能产生应有的经济价值。与此相反，2001年北京大运会的吉祥物“拉拉”，这条绿色的小鳄鱼，由于当时看准其市场的商家很少而备受冷落。没想到临近赛事结束，很多人想买拉拉作为纪念品，跑了很多地方却买不到，也未能体现其经济价值。当然，“世界第一赛事”的奥运会远非其他可以比拟的，且我们商家和决策者也早已今非昔比。如今，这些可爱的小家伙们早已是备受青少年喜欢的时尚用品之 ，迅速成为青少年以及无数时尚人士的新宠，各种大大小小的奥运吉祥物造型出现在了北京乃至全国的各个角落，引发了一轮“时尚风潮”。
为了方便消费者购买近300种吉祥物特许商品，这就需要大量销售点，而仅仅依靠现有的奥运特许商品零售店是远远不够的，这就为有意分得奥运一碗羹的朋友们提供了一次难得的就业机会。个体商户只需交纳市场营销费、加盟费和保证金就能跨入奥运零售商的行列。除了经济上的收益之外，这本身也是一个与奥运接触，为奥运服务的良好契机。
最后还要强调的是，奥运会吉祥物既然是奥运特许商品当中最赚钱的商品，就必须得到最完善的产权保护。对有意侵犯奥运知识产权的人或企业，要给予严厉打击。但同时也应适当降低企业进入门槛，在确保吉祥物商品质量的前提下，做大奥运吉祥物这块蛋糕。, 百拇医药(深白色)
首先，将奥运会吉祥物可以制作成为满足各方面需求的多门类的商品出售，自然是奥运市场开发一个重要手段和载体。比如玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等，在整个奥运会市场开发计划中，它有极大的市场开发潜力。但要看到的是，国内市场是吉祥物商品销售的主要市场，而吉祥物的商品数量是有限的，而价格又不可能定得很高，这就在定程度上限制了吉祥物商品的销售额。
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此外，吉祥物对于某些地方的文化和经济发展有着极其紧密的拉动作用。早在2004年8月5日北京奥运会吉祥物开始向社会征集以来，国内各省市就爆发出了一场申请奥运吉祥物的选秀大战。四川主打大熊猫、江苏争推美猴王、青海热捧藏羚羊、福建力荐华南虎……这是为什么?原因在于一旦申吉成功，就会有源源不断的商机奔涌而来，当地的知名度、旅游产业和影响力更会迅速扩大。据四川有关人员透露，他们围绕大熊猫做了很多文章，一系列围绕大熊猫的品牌战略都在如火如荼的展开。
奥运吉祥物还必定引发一波深远的社会效益。社会和公众对于奥运吉祥物的关注和喜爱，以及其媒体的广泛传播，更是增强了吉祥物的社会价值和经济价值。这就需要对吉祥物有着良好的市场运作。比较当初1990年亚运会的熊猫“盼盼”，由于当时缺少市场运作经验，没有知识产权保护措施的盼盼标志被商家滥用，带有盼盼标志的各类商品充斥大街小巷，衣服、扇子、帽子、手电……就使这个设计成功的吉祥物未能产生应有的经济价值。与此相反，2001年北京大运会的吉祥物“拉拉”，这条绿色的小鳄鱼，由于当时看准其市场的商家很少而备受冷落。没想到临近赛事结束，很多人想买拉拉作为纪念品，跑了很多地方却买不到，也未能体现其经济价值。当然，“世界第一赛事”的奥运会远非其他可以比拟的，且我们商家和决策者也早已今非昔比。如今，这些可爱的小家伙们早已是备受青少年喜欢的时尚用品之 ，迅速成为青少年以及无数时尚人士的新宠，各种大大小小的奥运吉祥物造型出现在了北京乃至全国的各个角落，引发了一轮“时尚风潮”。
为了方便消费者购买近300种吉祥物特许商品，这就需要大量销售点，而仅仅依靠现有的奥运特许商品零售店是远远不够的，这就为有意分得奥运一碗羹的朋友们提供了一次难得的就业机会。个体商户只需交纳市场营销费、加盟费和保证金就能跨入奥运零售商的行列。除了经济上的收益之外，这本身也是一个与奥运接触，为奥运服务的良好契机。
最后还要强调的是，奥运会吉祥物既然是奥运特许商品当中最赚钱的商品，就必须得到最完善的产权保护。对有意侵犯奥运知识产权的人或企业，要给予严厉打击。但同时也应适当降低企业进入门槛，在确保吉祥物商品质量的前提下，做大奥运吉祥物这块蛋糕。, 百拇医药(深白色)