浅谈事件营销在医药行业中的运用
第1页 |
参见附件(203KB,2页)。
中图分类号:F40 文献标识码:A 文章编号:1006—1533(2006)01—0014—02
很多医药企业曾凭借巨额广告投入取得不错的销售业绩,使公司得以壮大。但是,目前众多药品虚假广告使药品广告的可信度越来越低,消费者趋于理性使药品广告的作用大打折扣,企业之间的竞争使广告费用扶摇直上。医药企业正在寻找其它方法来提高产品知名度,促进产品销售,提升企业的晶牌形象。事件营销作为一种新兴的营销手段,能够在短时间内迅速提升产品和企业的知名度,与广告相比其投入成本普遍较低,因而受到医药企业特别是中小医药企业的青睐。
您现在查看是摘要介绍页,详见PDF附件(203KB,2页)。