处方药营销中的馈赠、公关与贿赂行为之辨析

http://www.100md.com 2008年4月1日 邓晓辉　于晓华　吴建文

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     摘要 目的：对处方药营销过程中的商业贿赂行为和馈赠行为、公关行为进行比较和辨析。方法：从三类营销行为的主体、客体、内容、规则、情境和后果等方面进行对照研究。结果和结论：贿赂、馈赠和公关都是关系型营销手段，三者既有区别又有联系，如果政府能切实加强商业贿赂治理，企业将会用其它营销手段替代贿赂行为。

    关键词 处方药营销 商业贿赂 馈赠 公关

    中图分类号：D9 文献标识码：A 文章编号：1006-1533(2008)04-0153-03

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