中图分类号：R713.54 文献标识码：C 文章编号：1006-1533(2010)09-0408-03

    纵观医药营销的发展脉络，相继出现过“产品为王”、“利润为王”、“医生为王”、“渠道为王”、“品牌为王”和“终端为王”等理论，但是随着新医改的推进，“招标”、“配送”、“物价”、“目录”，成为医药营销的先决条件。在新医改背景之下，2009年医药营销已进入“政府关系为王”的时代。所以理解政策与把握市场成为各企业的头等大事。

    1 政策与制度始终左右我国医药市场

    政策与制度一直左右着我国的医药市场，这已成事实，尤其是随着新医改的实施更成为人们的共识，于是各企业因政策与制度应运而生的政府事务部或公共关系部如雨后春笋。川 近2年部分医药新政

    2008年国家药政动态的重要事件有：国家食品药品监督管理局改由卫生部管理、卫生部部署扩大国家免疫规划工作、环保局通报2008年首批“高污染、高环境风险”产品目录、《中国药品安全监管状况》白皮书的发表、禁止出口限制出口的医药技术目录、SFDA出台《化学原料药生产和使用整顿工作方案(征求意见稿)》、制药工业水污染排放标准的实施、国家启动“重大新药创制”科技重大专项、《关于深化医药卫生体制改革的意见(征求意见稿)》的发布等。

    2009年颁布的新政更多，主要有：《新药注册特殊审批管理规定》、《关于进一步规范医疗机构药品集中采购工作的意见》、《关于深化医药卫生体制改革的意见》、《关于印发医药卫生体制改革近期重点实施方案(2009-201 1年)的通知》、《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》、《促进生物产业加快发展的若干政策》、《关于建立国家基本药物制度的实施意见》、《国家基本药物目录(基层部分)》、《药品技术转让注册管理规定》、《国家基本药物的零售指导价格》、《改革药品和医疗服务价格形成机制的意见》、《关于加强药品流通行业管理的通知》、《国家基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录》等30余个 ......