十万张独一无二的宠物狗海报
2019年年初，新西兰科伦索天联广告公司的创意总监金伯利·拉根接到了一个棘手的策划案。原来，全球知名的玛氏宠物护理公司新成立了一个以食谱定制、配送服务为卖点的狗粮品牌——普波，并拨出一亿美元作为广告费用，希望这个品牌能在美国纽约打开营销市场。
普波品牌的负责人詹姆斯一接到这个任务，就向金伯利·拉根求助，金伯利迅速成立了一个策划团队。这一天，一名策划师出了一个主意：“我们可以将纽约城里的宠物狗细分成几类，然后给不同种类的狗宝宝送去最适合它们的狗粮，以此来建立狗爸狗妈们对普波品牌的信任。”可另一名策划师马上否决：“现在许多宠物品牌都靠免费赠送狗粮的方式博取顾客眼球，我们若是跟风，只怕普波会湮没在这些品牌之中。”
这样没有结果的讨论让大家备感郁闷，就在此时，有人给女策划师雪莉送来了一个神秘的包裹。她打开一看，里面是一个印有向日葵图案、写着“因生活而设计，因设计而美好”的精美蛋糕。雪莉一拍大腿，说：“我都忘記今天是我的生日了。不过很奇怪，这家蛋糕坊怎么知道我最喜欢向日葵图案？‘因生活而设计，因设计而美好’这句话也是我最喜欢的箴言。”
, 百拇医药
顿时，团队里的人纷纷讨论起这个私人订制的蛋糕来。雪莉想了想，终于解开了疑惑：“之前，我到这家蛋糕坊买过一份甜点，临走前他们让我填写了一张卡片，其中包括我的出生年月日、喜欢的颜色、图案、名言等。当时我并没有放在心上，没想到他们用心记录下了客户信息，然后在客户生日之时送上私人订制的蛋糕。”
雪莉收到的这一份意外礼物，倒给了金伯利一个灵感：“我们可以模仿蛋糕坊的做法。他们给顾客制作的私人蛋糕，其实胚体都一样，只是在蛋糕的图案上做出了区别。同样，我们要打印的海报，有关普波品牌的基础信息是相同的，只要每一张海报写的广告语和宠物狗的图片做出区别就行，而且这种定制方式的费用并不贵。”
大家都觉得这个方案可行，于是迅速行动起来。他们通过访问美国的几大宠物网站，获得了十万只宠物狗的注册信息，包括狗的名字、犬种、萌照及注册区域，然后通过一个不算太难的算法，定制化生成了十万张完全不一样的海报。这些海报上的宠物狗每一张萌照都是独一无二的，海报的广告语也是根据每只狗的不同品种自动生成的，比如：“嗨，露娜，这里有一些能让你这只牧牛犬的老骨头更加强韧的美食。”“你好，阿斯特，我们为你这只来自法国的斗牛犬准备了一场盛宴。”“嗨，黛西，这款狗粮里富含了大量钙质，能让你这只极易骨折的贵宾犬茁壮成长!”
十万张海报打印出来之后，金伯利将相对应的宠物狗的海报张贴在离它注册区域最近的街道上，而且金伯利还交代普波品牌负责人给每一位狗主人寄去一包印有自家宠物狗照片的定制化包装狗粮。这种张贴十万张独一无二宠物狗海报的方法，不似“给每一只狗打一个广告”般费钱，却能十分精准地打到每一位狗主人的心窝里，让他们感受到一个狗粮品牌的用心。正因如此，“普波狗粮”在短时间内成了纽约城里狗爸狗妈们热议的话题。
看到此情此景，詹姆斯十分感激金伯利。他说：“你在最有限的广告预算里策划了一个最有影响力的广告!”, 百拇医药(张珠容)
普波品牌的负责人詹姆斯一接到这个任务，就向金伯利·拉根求助，金伯利迅速成立了一个策划团队。这一天，一名策划师出了一个主意：“我们可以将纽约城里的宠物狗细分成几类，然后给不同种类的狗宝宝送去最适合它们的狗粮，以此来建立狗爸狗妈们对普波品牌的信任。”可另一名策划师马上否决：“现在许多宠物品牌都靠免费赠送狗粮的方式博取顾客眼球，我们若是跟风，只怕普波会湮没在这些品牌之中。”
这样没有结果的讨论让大家备感郁闷，就在此时，有人给女策划师雪莉送来了一个神秘的包裹。她打开一看，里面是一个印有向日葵图案、写着“因生活而设计，因设计而美好”的精美蛋糕。雪莉一拍大腿，说：“我都忘記今天是我的生日了。不过很奇怪，这家蛋糕坊怎么知道我最喜欢向日葵图案？‘因生活而设计，因设计而美好’这句话也是我最喜欢的箴言。”
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顿时，团队里的人纷纷讨论起这个私人订制的蛋糕来。雪莉想了想，终于解开了疑惑：“之前，我到这家蛋糕坊买过一份甜点，临走前他们让我填写了一张卡片，其中包括我的出生年月日、喜欢的颜色、图案、名言等。当时我并没有放在心上，没想到他们用心记录下了客户信息，然后在客户生日之时送上私人订制的蛋糕。”
雪莉收到的这一份意外礼物，倒给了金伯利一个灵感：“我们可以模仿蛋糕坊的做法。他们给顾客制作的私人蛋糕，其实胚体都一样，只是在蛋糕的图案上做出了区别。同样，我们要打印的海报，有关普波品牌的基础信息是相同的，只要每一张海报写的广告语和宠物狗的图片做出区别就行，而且这种定制方式的费用并不贵。”
大家都觉得这个方案可行，于是迅速行动起来。他们通过访问美国的几大宠物网站，获得了十万只宠物狗的注册信息，包括狗的名字、犬种、萌照及注册区域，然后通过一个不算太难的算法，定制化生成了十万张完全不一样的海报。这些海报上的宠物狗每一张萌照都是独一无二的，海报的广告语也是根据每只狗的不同品种自动生成的，比如：“嗨，露娜，这里有一些能让你这只牧牛犬的老骨头更加强韧的美食。”“你好，阿斯特，我们为你这只来自法国的斗牛犬准备了一场盛宴。”“嗨，黛西，这款狗粮里富含了大量钙质，能让你这只极易骨折的贵宾犬茁壮成长!”
十万张海报打印出来之后，金伯利将相对应的宠物狗的海报张贴在离它注册区域最近的街道上，而且金伯利还交代普波品牌负责人给每一位狗主人寄去一包印有自家宠物狗照片的定制化包装狗粮。这种张贴十万张独一无二宠物狗海报的方法，不似“给每一只狗打一个广告”般费钱，却能十分精准地打到每一位狗主人的心窝里，让他们感受到一个狗粮品牌的用心。正因如此，“普波狗粮”在短时间内成了纽约城里狗爸狗妈们热议的话题。
看到此情此景，詹姆斯十分感激金伯利。他说：“你在最有限的广告预算里策划了一个最有影响力的广告!”, 百拇医药(张珠容)