[摘要]在经济不断增长的形势下，人们越来越关注自身健康，由于医药行业与人们的健康息息相关，所以为了促进医药行业的良好发展，需要加大营销力度，使得医药惠及百姓。因此，本文针对医药市场营销的策略与发展方向展开了深入分析，并提出具体的营销策略，然后明晰医药市场营销的方向，从而确保医药市场营销具有合理性，并实现健康可持续发展。

    [关键词]医药；市场营销；策略；发展方向

    目前，我国的药品逐渐增多，在竞争激烈的市场环境下。医药企业为了得到更好的发展，必须提高服务水平，加大营销力度，进而树立良好的形象。在跨国医药发展的影响下，国内医药行业的生产和销售等面临着巨大的挑战。因此，如何把握市场方向，对市场予以准确定位，将是医药企业关注的主要问题。那么，制定合理的医药市场营销计划，并明确发展方向，才能有利于医药行业的发展。

    一、医药市场营销的特点

    市场营销是英文原文是Marketing，很多人对其的理解有一定偏差，有人认为市场营销就是将生产出来的产品更好的销售出去，但这种观点过于片面，比较准确的市场营销定义是从客观角度出发，以市场为导向，并分析市场，从而合理的展开营销活动。当前，我国的医药行业正处于发展时期，医药企业所从事的市场营销是以个人或者组织为单位 ......