体育营销的作用机制与应用模式选择

http://www.100md.com 2006年7月8日 《体育学刊》 2006年第1期

     摘

    要：界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。

    关 键 词：体育营销；品牌；营销模式

    中图分类号：C80—05

    文献标识码：A

    文章编号：1006—7116(2006)01—0030—03, 百拇医药(张锦年 梁 强)

    百拇医药网 http://www.100md.com/html/paper/1006-7116/2006/01/09.htm