曾几何时，明基成为中国大陆LCD显示器市场上的一个重要领航者，从最先发起推广LCD产品开始，到倡导健康清新的“美丽新视界”概念，无不在广大DIY以及行业用户心目中留下了深刻印象。公司更名后的明基电通，更是将LCD产品线作为反映BenQ蕴义的重要窗口：一款外型设计典雅的FP581带动了业界的超薄时尚风；内在性能升级后的FP581s又招致不少兄弟厂商纷纷模仿起16ms(响应时间)的市场效应；不久前，重度渲染了多媒体功能的FP591，又使BenQ成为向业界宣扬“LCD将不只是个电脑显示器”的先行者。如今的明基BenQ，依然在探寻、发动和追逐着LCD的下一波热潮——让17英寸产品加快成为市场上的主流角色。

    本次专题包含两大部分内容：通过本刊记者对明基电通中国营销总部总经理曾文祺、明基电通LCD产品经理高鸿韬、明基负责全线产品营销的产品经理杨承泰以及显示产品经理曹明等人的访谈内容，来深入体会更名两年多来一个更加成熟的BenQ品牌的价值，以及明基LCD产品线的市场划分和相关推广策略；《微电脑世界》评测实验室对代表明基全线LCD阵容的9款产品的试用评价，一方面例证了明基LCD的市场细分状况，另一方面为喜爱和准备选择BenQ产品的广大用户提供了重要参考。

    BenQ给消费者的双重利益

    两张性感的双唇让BenQ 这个新品牌在最快的时间内完成了对人们记忆资源的占用，那张明蓝色的唇毫不掩饰邪恶的诱惑气息，再加之散发出的那种同性恋倾向，BenQ带给你的是一种强烈的国际感与时尚感。高科技的产品也需要美感，但传统的美感已经过时。于是BenQ抓住了性感、唯美、神秘……，而虚荣、炫耀这些贬义词在BenQ 都变成了时尚，这些的确是现在的年轻人最有共鸣的。

    2001年12月5日，明基电通集团公司宣布推出自己的全球新品牌——BenQ，在曾文祺的策划下，借助于几个因“有伤风化”而在某些地区被撤掉的广告，使得BenQ在一夜之间使明基远离了IT厂商的专业、刻板，而更多地与时尚联系在一起(图1)。BenQ也从此经常出现在“性感营销”、“感性营销”这两个话题的讨论中。

    BenQ(Bring Enjoyment and Quality to Life)的字面寓义为倡导“享受快乐科技”。Enjoyment代表娱乐、快乐，而Quality则是品质、品味，因此BenQ想要提供一种欢乐与享受的双重感觉，传达的品牌文化是时尚、轻松，倡导消费者要做一个有点品位的人 ......