广告业竞争激烈，所有的公司都在寻找自己的优势。一些公司开始采用新的广告投放方式：通过移动通信网络向手机发送广告。目前手机广告的主要形式是：广告公司通过短信向客户发送产品信息，并使用条幅广告推广产品和服务(例如铃声下载)。

    出现这种广告模式的推动因素来自多方面。首先，手机的数据处理能力越来越强，甚至高端手机越来越像PC，这就为广告商提供了投放广告的空间。虽然手机的屏幕尺寸不是很理想，但仍然可以充当广告的平台。除此之外，手机在广告受众集中的人群中普及率非常高：年轻人，包括大学和高中学生。许多大学生已经放弃有线电话改用手机，此外在像美国这样的发达国家里，有近70%的高中生拥有手机。年轻人是短周期产品(例如音乐、电影)瞄准的主要消费族群，这些产品比较倚重广告，因为它们必须在刚刚推出的时候依靠市场热潮来促进销售。

    探索手机广告的新形式

    然而 ......