销量也好，利润也好，都是因为你在人类文化的符号演化中贡献了一份力量而受到的奖赏。

    一家企业做得好，不是它自己堆出了一座孤立的高峰，那是不可能的。企业做得好，是因为它回应了社会的需求，创造了价值。这个价值，如果只有一时一地的意义，那么很快也就消失了。如果价值能够长久存在，那一定是因为它被整个人类文明接受了。它创造的符号汇入了人类的文化长河，这就是成功的品牌。

    超级品牌就是超级符号，这句话的意思是，一个成功的品牌，不是企业拥有的财产，更不是可以随意创作出来的东西。本质上，是因为一家企业创造了价值，得到了人类文明的接纳，它所代表的那个符号才被允许汇入人类文明的主航道，可以和那些从古老的过去流淌来的符号，一起滚滚向前。这就是超级符号，在企业看来，这是超级品牌。

    那么下一个问题来了：怎么找到这个符号呢？

    创造一个吗？当然可以。但是太难了，成本也太高了。一个历史名人，他的名字也是被创造出来的符号。但是他的名字之所以能成为被记住的符号，是因为多少努力、多少因缘巧合，他才能在历史上刻下自己的名字。

    而一般的企业做品牌 ......