窦 岚，井明霞*，王小丽，张 梅，李 珂

    ·方法学研究·

    新疆宫颈癌筛查项目宣传材料的内容分析：社会营销传播策略的角度

    窦 岚1，井明霞1*，王小丽2，张 梅1，李 珂1

    目的 了解新疆宫颈癌筛查项目宣传材料的特点，以期为有效开展新疆宫颈癌筛查项目宣传教育提供参考建议。方法 2014年12月—2015年10月，选取新疆40个宫颈癌筛查项目县/市进行资料收集，排除宣传内容为政策性介绍、宣传对象为宫颈癌筛查项目工作人员的宣传材料，最终确定27个项目县/市的38份宫颈癌筛查项目宣传材料为研究总体。从社会营销传播策略的角度，分析宫颈癌筛查项目宣传材料的信息内容、表述顺序、表述形式、类型。结果 信息内容上，参加宫颈癌筛查项目的好处主要为预防宫颈癌的发生(92.1%，35/38)、及时阻断病程进展(71.1%，27/38)和早期发现宫颈病变(63.2%，24/38)；宫颈癌筛查项目的特性主要为检查技术先进、快捷、有效(39.5%，15/38)和免费接受检查(34.2%，13/38)。表述顺序上，以优先介绍参加宫颈癌筛查项目的好处为主(68.4%，26/38)。表述形式上，仅有28.9%(11/38)的宫颈癌筛查项目宣传材料通过列举事例对宣传内容进行介绍，且语义倾向以负面为主(81.8%，9/11)；71.1%(27/38)的宫颈癌筛查项目宣传材料使用汉语。类型上，主要为宣传册(55.3%，21/38)、墙报(18.4%，7/38)、宣传单(10.5%，4/38)。结论 新疆宫颈癌筛查项目宣传材料以传统的信息传播材料为主，侧重于介绍宫颈癌筛查项目能给妇女带来的好处，且较少使用事例对信息内容进行描述；建议以妇女的需求为基础，设计相应的传播内容并辅以事例介绍，以提高信息传播的有效性。

    宫颈肿瘤；信息传播；营销；筛查；内容分析

    窦岚,井明霞,王小丽,等.新疆宫颈癌筛查项目宣传材料的内容分析：社会营销传播策略的角度[J].中国全科医学，2017，20(6)：706-710.[www.chinagp.net]

    DOU L,JING M X,WANG X L,et al.Content analysis of Xinjiang cervical cancer screening publicity materials:a perspective from social marketing communication strategy[J].Chinese General Practice，2017，20(6)：706-710. ......