善因营销的主要目的是建立消费者意识，企业的社会责任形象能对消费者的购买行为产生影响。医药企业通过选择合适的公益项目实行善因营销，可以实现企业效益和社会利益的双赢。

    近年来，许多医药企业都通过赞助社会公益事业的方式进行自身品牌建设，不仅提高了企业的知名度和员工的忠诚度，而且促进了企业产品和服务的销售。这就是已经被医药企业所广泛采用的营销理念——善因营销 (CRM)。

    善因营销

    善因营销的起源可追溯到1981年，美国运通公司为帮助旧金山某艺术团体筹募基金，承诺每当消费者刷卡消费或申请新卡时，公司就会捐赠部分所得给该艺术团体，结果非常成功；1983年，该公司又与爱丽丝岛基金会合作，为整修自由女神像募集资金 ......