就上海市场来说，目前上海保健食品市场，食字号产品占1/3，以价格低、包装粗糙、夸大宣传等特点在市场上流通，有的甚至是假冒伪劣产品，这点已引起广大消费者、保健食品企业和相关职能部门的关注。

    期待规范

    特邀嘉宾：顾大乐 上海康麦斯保健品有限公司 销售副总监

    中国保健品市场之所以有目前混乱的局面，关键在于这个行业进入门槛低，一些人用营销策略和资金实力而不是技术水平来影响市场，造成对技术的忽视，于是，拿几十万、甚至十几万、几万块钱都可以做产品，他们在国内3—5元就可以把产品做出来，然后，十几元卖掉，追求短期利益，长时间必定被消费者识穿抛弃。

    诚然，这其中，也涉及到消费者对食品、保健食品认识上的模糊，对这些鱼龙混杂的产品产生认识上的假象，比如他分清食品和保健食品的差别，所以，在终端促销员的游说下，也就把食品当保健品买了回去。其服用效果自然是可想而知，那么，消费者对这个产业的信任危机也就日益突显。

    所以说，这里也有我们的责任，就是对消费者的教育不够。

    同时，我们也看到，这些市场进入者，也可以用市场掠食者来比喻，他们以把产品售出为目的，后续的发展无从谈起。这种短视行为，严重扰乱了市场秩序，因为其追求短、平、快的效果，市场上什么产品好做就去掺合一下，为了加强促销力度，给终端很大的回扣，严重地扰乱了正常的市场秩序，甚至这对整个行业来说都是一种伤害。

    国家在7月1日出台《保健食品注册管理办法(试行)》和《保健食品广告暂行规定》，相信，随着相关政府职能部门对各项工作的落实，以及消者者对保健产品认识的提高，市场会还正规产品一个公道，同样，规范的市场环境也将会来到。

    一次绝无仅有的机会

    特邀嘉宾：扬武 济南天盛商贸有限公司 总经理

    办法和新规定的出台 ......