80年历史是民生药业品牌的经典，但这个经典品牌有时却让竺福江郁闷：一提民生二字，人们往往想到的是民生银行，而不是民生药业。

    不仅如此，由于21金维他知名度太高，很多消费者认为民生就是一家保健品企业而非制药企业。当全世界的企业家都在为品牌操心时，竺福江尤甚，因为这已成为他的生存情结!

    提升品牌形象

    与其说人受制于工具，不如说受制于视野。留恋过去的人不必规划品牌战略，因为他的未来就是现在，畅想未来的人则反之，因为他要解决对未来的迷茫。

    竺福江对未来产生迷茫事出多年前一件小事。当时，竺福江偶遇国家工商总局商标局一位官员。竺福江对这位官员说：“21金维他已经在市场上销售了10多年，民生药业希望能把21金维他打造成‘中国驰名商标’。”

    这位官员告诉他，北京人知道21金维他的并不多，21金维他如果连北京人都不知道，要想成为中国驰名商标，恐怕很难。

    “从那以后我就下定决心，致力于让北京人知道21金维他，让全国更多的人知道21金维他。把21金维他从地方品牌提升为全国品牌。”于是竺福江想到了中央电视台，想到了从不做广告的中央电视台著名主持人倪萍。

    2004年11月初冬，在北京香格里拉饭店，竺福江第一次与倪萍面对面。至此，拉开了“我爱北京天安门”的品牌振兴序幕。

    锁定倪萍

    2005年1月7日，摄影棚内，倪萍正在拍摄她的第一个广告。这次拍摄成为她艺术生涯中的一个转折点 ......