期刊是一种特殊的文化消费品。在当今欧美经济发达国家，期刊经营的“三次售卖理论”渐已成为主流模式，国内期刊界有识之士也逐渐认识到品牌建设的重要性与战略意义。

    全国现有9 000多种期刊，医药科普期刊也有七八十家，如何才能在众多的刊物中办出自己的特色，使之成为市场上受欢迎的刊物，最关键的是内容建设，这就是业内人称的“内容为王”。《家庭用药》杂志总结创刊三年多来的实践经验，下决心在内容建设上狠下功夫，努力建设一流的内容，打造自身的品牌。

    2004年，杂志从48页增加到56页，这是创刊十年间的第一次扩版，汇集众人的智慧创建新栏目，这一年一口气新开辟了“卷首语”“本期策划”“环球集萃”“黄药师锦囊”“广崇谈性”等栏目。

    卷首语——编辑部评论的雏形

    “卷首语”2004年启航，这也可以说是2007年创办的“编辑部评论”的雏形。2004年的三篇卷首语“健康三部曲”——《新年快乐又健康》《健康就是福》《健康就是财富》 ......