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焕发青春的百年老品牌
http://www.100md.com 2013年8月1日 新锐美眉·健康女孩2013年第8期
     小女孩的妈妈为她买了LANVIN最新一季的童装,年轻女生爱上了LANVIN的荷叶边礼服裙,,气质熟女最中意LANVIN的中性套装。的确,LANVIN就是这样的魔力,一个让任何年龄的女人不可能拒绝的品牌。

    法国最悠久的高级时装品牌

    在巴黎著名的奢侈品名店街“福宝大街”上林立着众多高级商店,其中能与最著名的“24号爱马仕总店”相提并论的也只有“LANVIN浪漫屋”了。她是巴黎高级时装店中唯一现存的最古老的时装店,也是LANVIN的第一家“浪漫屋”,自1889年开业经营到现在,跨越了百年。LANVIN当属巴黎高级时装之中历史最为悠久的代表,她的创始人Jeanne Lanvin是一战和二战期间十分活跃的设计师之一,且曾被赋予“订制服女王”的名号,一度统治当时的高级订制领域。同时也将时装推及到大众可以拥有的范畴,让时装不再是贵族的独享。Jeanne颇爱收集服装插画、古老版画及各艺术品,这在她的设计中被演绎成“优雅与精致”,这种风格为时尚界带来一股积淀着深厚文化底蕴的思潮,而绘画也成为LANVIN一直延续至今的元素。

    LANVIN的设计风格一直以来充满少女风情,这和创始人Jeanne Lanvin只是为了给女儿做出漂亮衣服的初衷分不开。“本就是为了惊艳她的女儿,没想到却惊艳了全世界。”著名作家 Louise de Vilmorin 对LANVIN的评价充满了赞扬。能够从一名默默无闻的帽子设计师成为定制女王,Jeanne Lanvin对女儿的爱从中发挥不小的功效。正因为如此,一个专门为年轻女孩设计衣服的时装屋便诞生在Jeanne Lanvin手中,随着女儿的长大,Jeanne的设计不再仅仅拘泥于小女孩,她设计所涵盖的人群越来越宽——从少女到少妇,让所有年龄的女性都能穿上自己所设计的服饰成为了Jeanne立志要做到的事情。纵览Jeanne Lanvin所操刀的设计,你能看见充满女性娇柔及浪漫的简单线条剪裁与融合了艺术的张力,妩媚却绝非是卖弄性感。

    最成功的时装合伙人

    比起人们耳熟能详的一群法国奢侈品牌,历史久远的LANVIN在中国还是个年轻的品牌,直到近几年才被热捧起来,随着她在三里屯北区的亚洲最大旗舰店开业,以及设计师Alber Elbaz到访中国,越来越多的人开始认识这个百年品牌,并深深地为之着迷。

    其实,这个有着百年历史的法国品牌,如今已是一家华人控股的公司,在奢侈品品牌纷纷被国际大集团收购的今天这并不多见。LANVIN创立之初由于Jeanne LANVIN出众的商业才华,门店不断扩张,并在20世纪20年代开设香水部和男装部,一度风生水起。直到80年代末90年代初,巴黎服装界面临重新洗牌的大转变,高级女装日薄西山,LANVIN也遭遇前所未有的尴尬窘境。

    2001年LANVIN几经易主由台湾《联合报》出版人王效兰女士从L’Oreal 集团手中收购。而此时,LANVIN如今的设计天神小胖子Alber Elbaz也正在经历自己人生中的低谷,当他听到这个收购消息后,出于对LANVIN品牌的喜爱和最后再搏一把的信念,向 “Mrs.Wang”(Albert对王效兰一直的尊称)毛遂自荐请求聘用自己为设计总监。出乎所有人意料的是,这对“金童玉女”的时装合伙人果真为LANVIN开辟一番新天地。如果没有Alber这位可爱又谦逊的设计师,LANVIN也许会从80年代末那场奢侈品大洗牌中沉寂,就在他接手强弩之末的LANVIN之后,这个老牌奢侈品得以咸鱼翻身,销售额整整翻了十倍。2004年秋冬,LANVIN高级成衣销售业绩竟然上涨16%。如此让众人心潮澎湃的真实奇迹自然离不开Albter的完美设计,作为对Alber的奖励,“Mrs.Wang”也大方赠予自己的合伙人股份。Alber Elbaz最终实现自己当初的誓言:“唤醒LANVIN睡美人!”

    不折不扣的跨界爱好者

    很多人认识LANVIN,还是从那次LANVIN for H&M的限量版开始,当然也从此一发不可收拾地爱上她。动辄万元的LANVIN的确不是每个人都能随意拥有,幸好有如小胖子Alber Elbaz这样Nice的设计师,愿意偶尔奉送上一些可以买得起的合作款,来满足我们这些物质狂的小欲望。曾经水火不容的奢侈品大牌与平价高街品牌携手炮制出爱情的结晶LANVIN for H&M系列,在时尚界掀起一阵狂风暴雨,引得时尚男女们无不振臂高呼——时尚圈,Cross Over万岁!就连《Vogue》的女魔头主编Anna都忍不住穿上“LANVIN味”的H&M臭美自拍。

    继H&M之后,LANVIN又在今年推出与Lanc?me(兰蔻)合作的限量版彩妆——“伸展台系列”。这个系列的眼妆产品和Alber Elbaz对眼睛的痴迷不谋而合。具有LANVIN代表性的星星和桃心图案的产品外观,以及设计师手绘的漫画风格宣传海报,无不洋溢着少女的可爱、淘气和浪漫。所以“买呢?还是不买呢?”这种问题已经不用问了吧!Lanc?me全球总裁Youcef S. Nabi提及这次合作不无庆幸地赞扬到:“对我们来说,这(“伸展台系列”)完全是一次幸福的邂逅!”

    从少女到女人的成长

    Alber上任前曾彻夜研究过LANVIN的漫长历史,他说LANVIN是一个有关梦想的品牌,完成LANVIN的梦想也是他的梦想。因此,Alber Elbaz的设计传承LANVIN优雅传统的同时也融入自己设计理念——实用。Alber Elbaz返回最基础的设计手法,尝试从学院的设计技巧中,体现出现代感。他在服装中加入飘逸的不收边设计等,并融合Jeanne Lanvin在20年代广为人知的缎带和珠饰细节,即使这些装饰物有时在整体设计上并不显眼,但他依然要求做到完美。

    在经济不景气的大环境之下,时装的设计趋势也更加趋于实用,在Alber手下的LANVIN集实穿与华丽的设计感于一体,令无数明星名流为之倾心。LANVIN的设计也不再只是活泼亮丽的柔美女性形象,而逐渐出现诠释强势大女人风格的中性的西装长裤造型,令以裙装闻名的LANVIN开启一个新的篇章 ,对比19世纪女性更像是附属品的地位而言,在如今社会扮演着强者的女人们理应有属于她们的全新设计。

    在Alber Elbaz——这位美国版《Vogue》主编Anna Wintour称为当今世界3大顶级时装设计师之一的心中,所有的女性都是最美妙的存在,为女性创造出轻松、舒适,并能保持行走间优雅的节奏,以及无拘无束的女性温婉特质的时装也将是LANVIN品牌不会改变的诉求。 (赵小芒)