(华中师范大学心理学院暨湖北省人的发展与心理健康重点实验室;青少年网络心理与行为教育部重点实验室, 武汉 430079)

    1 引言

    投射偏差(projection bias)是一种基于偏好的动态非一致性所导致的决策偏差现象, 指的是个体常常会高估未来偏好与当前偏好的一致性, 从而把当前偏好投射到未来的心理倾向性(Loewenstein,O’Donoghue, & Rabin, 2003; Loewenstein, 2005a)。Read和van Leeuwen (1998)在一项挑选零食的经典研究中较早证明了投射偏差的存在。研究者让被试(公司职员)在苹果和巧克力棒之间进行选择,并承诺一周后的傍晚时分(晚餐前)会为他们免费提供这两种零食。这些作为被试的公司职员在做上述选择时要么正处于饥饿状态(晚餐前), 要么正处于饱腹状态(午餐后)。研究结果发现, 正处于饥饿状态的被试中有 78%选择了可缓解饥饿的巧克力棒, 而正处于饱腹状态的被试中有 58%选择了苹果。这表明被试大多倾向于将自己当前的偏好投射到未来(一周后的偏好), 从而在提前选择时表现出明显的投射偏差。该结果亦被 Read,Loewenstein和Kalyanaraman (1999)的研究所证实。

    自Loewenstein等人(2003)正式提出投射偏差的概念以来, 众多研究者通过不同的研究方法证实了投射偏差的普遍存在。纵观以往的研究, 大体上可以把这些研究方法概括为直接测量取向与间接测量取向两种。其中直接测量取向是指直接测量偏好及偏好变化从而验证投射偏差的研究方法, 研究者常常要求被试对未来的决策做出预测,或进行提前决策, 然后通过决策之间的差异来推断是否存在投射偏差。前述Read和van Leeuwen(1998)的投射偏差经典研究便属于直接测量取向的研究方法。而间接测量取向则是在真实情境中常用的一种研究投射偏差的方法, 该方法并不直接对偏好及偏好变化进行测量, 而是通过测量偏好影响因素与个体的决策、态度之间的关系来推证投射偏差的存在。例如, Simonsohn (2007)探讨了天气状况与日常决策的关系, 有1284名入学申请者在阴沉的天气状况下参观了一所注重学术研究的大学, 结果发现参观时天气的阴沉程度每增加一个标准差, 决定提交入学申请的人数便增加8%, 这表明参观时的阴沉天气会促使申请者更加关注该大学的学术氛围, 并将当前偏好投射到未来, 从而验证了投射偏差的存在。

    研究投射偏差具有重要的理论价值。首先,投射偏差的存在证伪了理性经济人假设, 证明了偏好的动态非一致性, 为非理性经济决策的解释提供了新的理论视角 ......