按照规定，广告内容只能以批准的说明书为准，宣传的内容也不能增加“吸引人的东西”。于是，一些厂家和医疗机构便变换手法对医药加以宣传报道。如今流行于报端的、说新闻不是新闻、说广告不像广告的文体，便是人们把它们统统称为医药“软广告”的东西。据称，如今报纸上出现这样的稿子大多是收费的，只是标准要低于正常的广告。

    西南某知名城市，是虚假医药广告泛滥的“重灾区”，媒体非法登载虚假医药广告率高达88.5%。在这里，据称刊登一则医药广告的价格是刊例价的一折。某都市报广告部编辑透露：他们每年的广告收入中，70%的比例是医药广告投入，所以根本不敢得罪人家。那些野大夫正是抓住了他们的“命门”，因此横得很，送来一篇语句不通的、别字连篇的吹捧文章，并且明告一个字都不许改，否则不付款。编辑皱着眉头把稿子尽量理顺，再小心翼翼地向野大夫解释：“大的方面没有动，只是把句子理了理，您看行吗？”野大夫看看他那些“国际金奖”、“医学博士”什么的光环都在，鼻子里哼一声：“行吧。”编辑这才长出一口气：“总算把这位爷打发了!”有时上面查得紧，不敢再用“名医风采”栏目的幌子，必须标明是广告，为增加读者对野大夫的可信度，“聪明”的编辑就在野大夫的吹嘘文章的末尾加一个图章样的报花 ......