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包装养生应走正道
http://www.100md.com 2011年1月1日 《家庭医药·快乐养生》 2011年第1期
     李宣 全国保健服务标准化技术委员会特约观察员,中国营养师网特约首席健康文化传播官。

    话说去参加美博会,完后,却让我大呼“被教育”了。

    首先,有某展商的首席中医专家告诉我,其产品调养理念源自《黄帝内经》。为了表明其根红苗正的血统,递过一份精美宣传册。只见手册上印着异常醒目的4个大字“皇帝内经”,还说“没印错,《皇帝内经》当然是皇帝写的!”

    其后,有号称玄学专家级的大师告诉我:“产品是用易经原理研发,以天人合一的理念调理身体!”孙思邈曾说过,“不知易,不足以言太医!”于是,我忍不住驻足发问:“请问贵产品易经调理体系是依据卦象还是卦数?”大师答曰:“都不用,我们用的是台湾著名国学大师XXX的易经理论研发的!”好一个答非所问!可话匣子已打开,不好骤停,我只能敷衍了几句:“我学得比较浅,只研究过姬昌和叔旦创立的易经理论。”大师却说:“我在台湾从没听过这两人,哪一派的?他们有什么研究成果吗?有出书吗?”……

    继而,某展商的招商总监信誓旦旦说:“你放心加盟我们好了,我们传授给你的手法是一种特效手法,是能够治病的。而传统中医的推拿手法只能让你放松放松,治不了病。”面对这样的金口直断,我无言以对:推拿若不能治病,那怎么会被放在中医诸多传统技法之中加以传承呢?

    末了,又有某展商负责人递过宣传册一看,别的不说,单看其“全球首创,包治百病”的霸道气势,就足以令扁鹊汗颜,令华佗羞愧了。我不由心生惋惜,诺贝尔他老人家当年若是高瞻远瞩,设立一个养生策划奖,恐怕非当代中国人莫属!

    以上谨以此证明我此番观展期间的“被教育”经历绝非子虚乌有。也许有人说,这不过就是商业包装。我并不反对概念营销,也并不反对包装策划,可是,应有前提条件,那就是——走正道!任何概念都需要自圆其说,任何包装能需要适可而止,否则,会变成赤裸裸的吹牛。别以为只有喝开水才能死人,喝开水充其量喝死一个人,而玩概念玩过火却有可能害死一批人!在我看来,这种假借中医养生概念实则暗度陈仓的现象背后,恰恰反映了现今国人对于传统中医养生文化的极度不自信。

    何谓中医?何谓养生?何谓中医养生?我并不想在此处浪费笔墨咬文嚼字,但是,不搞清楚这些最基本的命题,其他的只是走过场的儿戏罢了!当我们一方面披着弘扬中医养生文化的外衣忽悠病急乱投医的人,另一方面又疯狂贩卖东拼西凑经不起推敲的新新概念的时候,我们的老祖宗不知道是该哭还是该笑?让一帮没有文化底蕴的人搞文化,到头来做出的还是一堆狗屁不通的现代打油诗罢了!

    作为一个非著名养生文化传播人,面对铺天盖地涌现的养生文化概念“砖家”,我也只能乱弹些不着边际的东西罢了。过度的概念炒作和过分的包装策划,终究逃不过被定性为忽悠之嫌,也终究将如浮云一般烟消云散。, 百拇医药(李 宣)