赵雅文高岩研刘 拓杨海波闫国利

    (1天津师范大学新闻学院，天津 300387) (2天津师范大学教育科学学院，天津 300387)

    人格特质对微信用户朋友圈点赞行为动机影响的研究*

    赵雅文1高岩研1刘 拓2杨海波2闫国利2

    (1天津师范大学新闻学院，天津 300387) (2天津师范大学教育科学学院，天津 300387)

    移动互联网时代，微信的出现颠覆了人们的沟通方式，而点赞作为网络人际之间的互动更是呈现了用户的个人调节与社会认同。本研究采用问卷的方法，对368名微信用户的点赞动机与人格特质的关系进行调查。结果发现： (1)点赞行为有着不同的动机背景，这其中主要是自我认同和社会认同动机在起推动作用。 (2)这其中不同动机的人又有着不同的人格特质，具体而言，严谨性与外向性影响自我认同，而宜人性与开放性影响社交认同。

    人格特质，大五人格，微信朋友圈，点赞行为。

    1 问题提出

    微信朋友圈是腾讯于2012年4月19日上线的一个社交功能，它是人们线下社交关系的延伸，用户可以借此发表文字、图片和视频，也可以分享美文和音乐，还可以获得他人支持或评论他人，满足用户人际交往的精神需要，微信朋友圈已成为人们日常交往、交流与交际的不可缺少的重要工具。企鹅智酷 (2016)发布的2016微信影响力报告显示，朋友圈为微信第一使用功能，占比58%；刷朋友圈已成为网民社交强需求，占比61.4%。为刷朋友圈人们平均每天要拿起放下手机100余次，腾讯联合创始人、前腾讯CTO张志东在演讲中提到微信的重度用户几乎每隔几分钟就要刷新朋友圈。

    “点赞”是微信朋友圈的功能之一，据调查表明，点赞已成为朋友圈的最热互动。 “点赞”这一行为源于Facebook，脸书将按钮由最开始的 “太棒了”改为 “赞”后，点赞便迅速成为最受欢迎的网络社交语言 (刘一欧,陈肖静,2015)。在中国，设计者一般将 “赞”简化设计为大拇指或爱心形状的按钮，用于在快节奏的浏览中简单地表达自己的意见。 “这一功能迅速走红，各类社交网站纷纷效仿，国内的社交媒体中要数新浪微博、腾讯微信最为火热。渐渐地， ‘点赞’被赋予的情感已不仅是单纯的赞同和欣赏，还蕴含着更为复杂的社交情绪。” (龙若华,2016)作为一种新型的网络语言，“点赞”背后蕴含着复杂的心理过程，透露着点赞者、被点赞者以及围观者不同的气质与性格，研究微信用户的点赞行为特征和心理动因能够有助于理解当下人们网络交往的现状和心态以及所隐含的深层心理问题。心理学认为，人们的心理因素会对其意愿、动机和行为造成影响 ......