【摘要】2014年的春节假期，国内著名婚恋网站百合网投放的广告遭到了微博上网友的批判，发起“万人抵制百合网”的话题，多数网友认为这个广告宣传了旧的价值观念，有悖于现有的社会道德。这样的“万人抵制百合网”体现了当代我国的女性对自身在各方面的价值体现、自己婚姻自由、男女地位平等的重视。

    【关键词】百合网；解读；女性；婚姻价值观

    【中图分类号】C913.13【文献标志码】A

    2014年的春节假期，国内著名婚恋网站百合网在国内各大电视台投放了一则广告。广告通过讲述女主角为了实现外婆的夙愿，通过百合网实体店找到自己伴侣并结婚的故事。该广告原意是在向大众推广百合网的实体店，然而一经播出，在社会上就引起了极大的反响。在新浪微博和腾讯微博上，仅有数千名网友认为此广告接地气，体现了我国现如今未婚年轻人的现状。与此形成鲜明对比的是，4万多网友对这一广告提出了反对与批判，甚至有的网友在网站发起了“万人抵制百合网”的活动。

    在微博上，有网友指出：“这个广告实在是应该撤掉，简直毁三观。感觉亲情成了被利用的工具，结婚变成了任务而不是追求幸福，女人除了结婚之外什么都不重要，这种落后的陈腐的思想实在是让人觉得恶心。”有的网友质问：“女性歧视道德绑架，无视女性在学业和事业上的作为，以婚姻作为女性价值唯一判断标准。父母十几年培养，难道就是为大学毕业随便找个男性嫁了？”也有网友从男性的角度提出疑问：“在广告中，男主角连个正脸都没给，外孙女最后的表情是终于完成任务而绝非幸福。试想，作为一个丈夫，如果你妻子嫁给你的理由是‘不让她外婆失望’，你是什么感觉？”总而言之，人们主要表达了如下观点：第一，该广告宣传了旧的价值观念，忽视了女性在学业、事业上的成就，仅仅强调了女性的婚姻价值。第二，该广告忽略了女性有选择婚姻的自由，强调女性为了满足家庭和长辈的希望必须结婚 ......