【摘 要】新兴的社交媒体微博具有即时性、交互性、共享性等优势，信息时代计划生育宣传工作的顺利开展可借助微博平台的力量。本文以银川市计划生育委员会的官方微博为例，分析其在对外宣传过程中呈现出及时、简明、互动性、回应性强的特征，肯定其在银川计生宣传工作中起到的重要创新及有效的作用。

    【关键词】微博；银川计生；宣传

    过去，传统的计划生育宣传方式有报纸、杂志、广播、电视、展板等，其信息传播方式大多为自上而下单向的，信息更新周期较长，速度较慢，信息数量有限性。而今天，随着信息社会的到来，以互联网、手机等为代表的新媒体正成为公众获取信息的新宠。新媒体具有海量性、共享性、交互性、即时性等传播特征，大大改变了传统媒体垄断信息的传播方式。

    微博是近年来人们最关注的社交平台，140字的长度以及粉丝和关注的互动机制，吸引了广大公众的目光。截至2013年12月，微博月活跃用户数为1.291亿，日活跃用户数为6140万。对此，不少政府部门也开始重视新媒体的发展。将计生工作在微博平台上开展，这无疑是银川市人口和计划生育委员会工作的一大创新。

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