【摘 要】健康信息的传播是一个十分复杂的过程，在其每个环节上，都有许多因素或多或少、直接或间接地影响传播效果。研究影响健康传播效果的因素，目的在于探索干扰因素产生的原因与影响以及应对方法，以便在工作中注意防止和排除干扰因素的影响，达到健康传播的效果。

    【关键词】健康传播；效果；因素；对策

    健康传播是运用健康信息的刺激，激发受传者的健康需求，促使人群或个体自觉采纳有利于健康的行为和生活方式，从而避免或减少暴露于危险因素，帮助实现疾病预防、治疗康复及提高健康水平的目的。健康传播是一个复杂的过程，其传播效果受多种因素的直接或间接影响。研究影响健康传播效果的因素与对策，才能最有效地实现健康传播的目的。

    1 现状

    一直以来，健康教育机构通过培训、讲座、义诊、咨询、发放宣传材料(传单、宣传册)、设立宣传展板或画廊、张贴宣传画等形式向受众进行健康传播。但是，效果不是很尽如人意：发放的宣传材料有时被随手丢弃，培训、讲座时听者交头接耳或是哈欠连天，宣传画廊或展板污损或遭人为破坏，浪费了大量的人力物力资源。新媒体时代，由于缺乏严密的信息监管，很多似是而非的健康信息广泛传播，其真实性、可靠性、权威性始终是让人诟病的软肋。错误的、虚假的、未经证实的健康信息，在新媒体的广泛传播下，其不利因素成倍放大，对健康知识的普及产生了负面的影响，阻碍了人们获取真正的科学的健康知识。

    2 做法和思考

    健康传播作为健康教育与健康促进的重要手段和策略，是指通过各种渠道，运用各种传播媒介和方法，为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、分享健康信息的过程。影响健康传播效果的主要因素包括传播者、信息、媒介、受者和环境，以上5种因素均可直接或间接地影响传播者和受者的心理与行为 ......