消费者从药店里出来后，手里或多或少都会拿着几张药店工作人员发给的DM单。这些DM单都有共同的目的，就是试图使消费者了解产品的功效，进而产生购买的欲望，拉动销售。

    那么，消费者手里的DM单发挥它应有的作用了么？没有，至少是大部分没有，它们中有很大一部分在消费者还没出药店门就被顺手扔进了垃圾桶。DM单只有不断创新，才能达到提升销量的目的。

    重视媒介拦截的作用

    媒介拦截可以让自己的产品从众多的垃圾信息中跳出来。在这个垃圾信息满天飞的时代，有购买需求的消费者总是希望从众多垃圾信息中快速找到适合自己核心利益的部分，节省宝贵的时间。

    媒介拦截特指出众的标题拦截。要用一句话把消费者的心抓住，这样的标题才能一下子刺激起消费者的购买欲望。

    平面设计人员处理标题时，必须把能给消费者带来的核心利益放在正面，以利益承诺直接告知消费者。这是因为：标题是直接和消费者对视的，并能将产品的核心利益直接传达给消费者，强烈的利益感召力是刺激消费者购买产品的动力。

    一个治疗皮肤病产品，上市后始终拉动不起来销量。我们对产品的DM单稍加改动，用类似报纸的形式处理了一下，封面使用新标题“皮肤病，距离艾滋病究竟有多远？”，一下就引起当地市场强烈轰动。DM单投放后产品销量迅速大幅上升，起到了很好的媒介拦截的作用。

    创新旧有DM单异形DM单的创新

    现在市场上常用的DM单形式，基本上是以16开三折页、16开正背双面、32开正背双面为主，样式大同小异。我们在制作“强盛冲力”这个产品的DM单时，为了与市场上的竞品区分 ......