ＯＴＣ药品比较性广告法律问题探讨
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冯国忠 彭嘉莹 中国药科大学国际医药商学院 中国药科大学国际医药商学院
【摘要】在当今市场竞争日趋激烈、环境瞬息万变的OTC药品行业,如何通过广告策略在市场中站稳脚跟已经成为OTC药品生产企业日益关注的问题。本文通过分析比较性广告在OTC药品营销中的优势,同时对于其可能带来的法律问题进行相关探讨,希望能为如何运用OTC药品比较性广告提供一些新的比较有可行性的办法,适应市场竞争的需要。
【关键词】 OTC药品 比较性广告 法律问题
【分类号】D922.294
近些年,随着我国医疗体制的深化改革和医药行业对外开放步伐的加快,药品市场的竞争也日趋激烈,尤其是OTC药品市场。单一的OTC药品已经难以独占市场,出现产品和品牌多样化趋势;加上生产商之间的竞争层面提高,专业化、品牌化、科技化趋向明显,为了能使自己的产品在市场上脱颖而
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[摘要]在当今市场竞争日趋激烈、环境瞬息万变的OTC药品行业，如何通过广告策略在市场中站稳脚跟已经成为OTC药品生产企业日益关注的问题。本文通过分析比较性广告在OTC药品营销中的优势，同时对于其可能带来的法律问题进行相关探讨，希望能为如何运用OTC药品比较性广告提供一些新的比较有可行性的办法，适应市场竞争的需要。
[关键词]OTC药品；比较性广告；法律问题
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