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编号:11478664
除了价差,经销商还能赚什么钱
http://www.100md.com 2007年8月17日 潘文富
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     赚产品差价是传统经销商最初的盈利模式,也是经销商发展过程中必须经历的基本模式。随着市场环境的变化,经销商的利润越来越低,为了赢取新的利润,大家在不断寻找新的盈利模式。那么除了价差以外,经销商还能赚什么钱?

    赚厂家的钱

    一般来说,厂家基本上不会向经销商发生逆向贸易往来,也就是说,只有厂家卖产品给经销商,收经销商的钱;我们还没有听说哪个经销商能卖产品给厂家,赚厂家的钱。但这里还是存在一个机会点:经销商可以用帮助厂家省钱的方式来赚厂家的钱。

    机会点:承包厂家开发市场的部分业务,替厂家开发经销商。

    利润来源:厂家所支付的渠道费用、代理费用。

    操作案例

    案例一:帮厂家贴POP

    安徽北部H市的经销商张老板主要做药品生意,拥有当地市区内的500多家终端的直接配送服务能力。

    2003年底,张老板的一个上游厂家推出了一种新药,在厂家的整体上市案中,要求驻地机构的业务人员要在H市的500家终端张贴POP和横幅,至少要持续半个月。厂家在当地的办事处有6个人,全部出动跑各个中小型终端张贴POP差不多需要3天时间,以每人每天平均工资100元计算,人员的成本就是1800元;给每家店的小礼品费用合计2000元;其他车辆杂费约500元。这个市场方案的执行成本是4300元。同时还存在这样一个问题,这些POP张贴到终端后,平均保持时间不过5天,不是被风吹了,就是被人撕掉了,或者是被其他厂家业务员给覆盖了。钱是花了,真正的效果没有多少,若要重新安排张贴,费用又得翻一番。

    张老板由此受到启发,让手下的业务员对H市的各中小型终端进行了专项调查。调查表明:H市共有500余家中小型终端,平均每个终端可以有效张贴10张POP,挂两条横幅。经过谈判,张老板每年给每位个体老板约价值600元的产品,然后取得每个终端POP及横幅的独家张贴权,并且利用自己的业务员在送货的时候进行POP张贴工作。最后有八成以上终端接受这个方案,毕竟一年多赚了600元。

    调过头来,张老板又找到了自己的上游厂家,提出了下面的方案:H市有500余家中小型终端,张老板保证在这些终端的POP的张贴覆盖率在80%以上,每个档期是10天,每次收取3000元的费用,一次多张及长期客户可以再打点折。超乎张老板的想象,7个大厂家有5个立即答应下来,因为这账谁都会算:一方面是费用要比自己去张贴便宜,更为关键的是能保证覆盖率和持续时间。

    张老板再接再厉,又联系了其他一些大厂家。很快,首批第一个月三个档期的名额爆满。张老板安排业务人员与各终端签署合同,自己再与厂家分别签署合同,张老板的盈利是:

    1.收入 ......

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