“非典”以来我国健康传播实践中媒体报道与危机关系研究(4)
3.1 传播理念：报道内容专业性与内容表达通俗性的统筹兼顾
健康传播涉及内容范围广泛、专业程度较高，报道内容的专业性对新闻报道的操作过程提出了较高要求。新闻媒体要仔细审核报道中的核心事实，对于一些不能确认的专业程度高的信息一定要认真把关，避免不实报道带来的负面影响。
对于涉及食品安全、医疗医药等公共卫生事业中负面现象的批评是健康传播实践中新闻媒体的一个重要功能。新闻媒体通过批评报道的方式来开展对于公共卫生事业的舆论监督。在这种批评报道中，媒体工作者要秉持真实、客观、公正的报道理念，不能带着“有色眼镜”以及“维权”的心态进行报道，例如在医患矛盾突出的背景下，新闻记者对于医患关系的报道更应该真实、客观。在具体报道过程中，新闻记者要仔细核实核心事实，对于模棱两可的信息要多方求证，避免不实报道的出现。中央电视台《经济半小时》关于北大医院“非法行医”的报道中认定北大医院实习医生于峥嵘参与手术的行为为“非法行医”。事后，《人民日报》资深卫生报道记者白剑峰发表评论，“从这则报道来看，很多事实都有“硬伤”，如对于‘非法行医’事实的认定[10]。而在涉及舆论监督的报道中，新闻工作者要做到报道的公正与平衡，积极听取多方声音，杜绝选择性报道。
另一方面，健康传播的专业性增加了传播效果的实现难度 ......
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健康传播涉及内容范围广泛、专业程度较高，报道内容的专业性对新闻报道的操作过程提出了较高要求。新闻媒体要仔细审核报道中的核心事实，对于一些不能确认的专业程度高的信息一定要认真把关，避免不实报道带来的负面影响。
对于涉及食品安全、医疗医药等公共卫生事业中负面现象的批评是健康传播实践中新闻媒体的一个重要功能。新闻媒体通过批评报道的方式来开展对于公共卫生事业的舆论监督。在这种批评报道中，媒体工作者要秉持真实、客观、公正的报道理念，不能带着“有色眼镜”以及“维权”的心态进行报道，例如在医患矛盾突出的背景下，新闻记者对于医患关系的报道更应该真实、客观。在具体报道过程中，新闻记者要仔细核实核心事实，对于模棱两可的信息要多方求证，避免不实报道的出现。中央电视台《经济半小时》关于北大医院“非法行医”的报道中认定北大医院实习医生于峥嵘参与手术的行为为“非法行医”。事后，《人民日报》资深卫生报道记者白剑峰发表评论，“从这则报道来看，很多事实都有“硬伤”，如对于‘非法行医’事实的认定[10]。而在涉及舆论监督的报道中，新闻工作者要做到报道的公正与平衡，积极听取多方声音，杜绝选择性报道。
另一方面，健康传播的专业性增加了传播效果的实现难度 ......
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