韩剧中的广告植入给国产剧带来的启示
 |
| 第1页 |
参见附件。
【文章摘要】
韩剧的海外传播在经历了短暂的低潮后，卷土重来，在传播韩国文化方面作用明显。本文通过对2013年在中国热播的4部韩剧中植入式广告具体运用进行分析，总结出了韩剧植入式广告运用中的可取之处，对国产影视剧的广告植入提出了注重营销美学、运用移情效应等建议。
【关键词】
植入式广告；韩剧；国产剧
0 引言
自央视1997年引进韩剧《爱情是什么》，距今已将近20载，期间，韩剧在中国的传播经历了由兴盛到衰落后，又卷土重来，极大地带动了韩国文化、中韩贸易的发展。其中，植入式广告的成功运用功不可没。本文以2013年在中国大热的几部韩剧为例，分析了其在植入式广告方面的可取之处，以期为国产现代剧的广告植入提供意见、建议。
1 韩剧中的植入式广告分析
本人以2013年4部在中国热播的韩剧为研究对象，对其广告植入的具体运用进行了分析。
每部韩剧截取前5集，对几种主要的植入广告出现的次数进行统计(见表1)，得出数据(同一件物品多次出现未重复计入)。
总体上，从统计结果来看，道具植入出现次数最多，也最容易；不同题材的韩剧，在植入方式上也不同，青春校园题材中道具植入较多；台词植入与情节植入相对较少。
具体来说，韩剧在广告植入还有一些其他特点。
1.1道具植入：选择考究，贴近人物
韩剧在中国的受众主要是女性和年轻人，因此在道具植入中比较关注这类群体的需求和喜好。
《邻家花美男》中的熊猫帽子，作为男主角可爱形象的代表，伴随着男女主人公相遇、相知、相恋的整个过程出现超过5次，成为两人爱情的美好见证。《继承者们》中猫头鹰造型的暖手宝也有力地烘托了剧中人物李宝娜活泼可爱的个性，在第10、14、20集分别出现 ......
您现在查看是摘要介绍页，详见PDF附件。