【文章摘要】

    微电影广告作为一种新的广告创作模式、一种文化的传达。从一出现就吸引了众多消费者的眼球。什么是微电影广告，微电影广告产生的有利条件是什么，微电影广告是如何进行营销的，成为人们应该思考的问题。

    【关键词】

    微电影；广告

    1 微电影广告的定义

    微电影广告作为微电影的一种，直接同广告相结合，由广告主出资或赞助并以其为核心量身打造，将企业、产品、品牌或理念等融入故事情节，使用电影专业化的艺术表现手法，通过网络或可观看视频的移动终端进行传播，具有一定的娱乐性质和文化特征，时长约30至300秒。相对一般的广告而言，微电影广告在时长上得到了极大的空间，这也就让内容得以充实，并非一味生硬、直白的宣传，而是可以通过设定情节，慢慢将广告主想要宣传的东西引出，娱乐性与观赏性大大增加。不仅如此，充裕的表现时间还能展现出广告主的企业文化、产品理念、服务宗旨等等产品背后的东西。微电影广告可以针对广告主自身的营销诉求，量体裁衣，个性定制，最大限度地完成广告主的营销目的。而且，微电影的传播形式也与传统电影大不相同。人们无需走进电影院，只要拥有网络便可观赏，这种极为方便的观影渠道也是传统电影所无法比拟的。同时，微电影广告比广告更精致、比电影更省钱，其超高性价比也是它备受青睐的原因。

    2 微电影发展的有利条件

    如今随着中国发展步伐的加快 ......