【文章摘要】

    绿色发展是一种新的可持续发展的理念，是今后经济社会发展的模式，而绿色广告则通过代言绿色产品、推进绿色生产、传播绿色文化、倡导绿色消费，减少“广告冲突”，彰显了现代广告的社会政治、经济、文化功能。本文通过对绿色广告的内涵的深入阐述以及对武汉立交桥“绿色广告”的研究与分析，进而说明“绿色广告”在现代社会中的作用以及发展的必然趋势。

    【关键词】

    绿色发展；武汉立交桥；绿色广告；广告冲突

    绿色广告是市场营销学和广告学研究的一个重要领域。是把绿色产品和绿色消费观念作为推广主体，宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观，追求人与自然、经济、社会的和谐发展的广告理念。与一般的传统意义上的广告不同，绿色广告是把绿色广告媒体作为载体来传达绿色产品的信息，推进绿色产品的生产、销售，并且传播绿色文化，倡导绿色消费。

    21世纪，环境污染、能源和粮食危机、温室气体效应等仍然是困扰人类生存与发展的头等重要的问题。绿色广告是是企业以环保观念作为其经营指导思想，一绿色消费为出发点，在满足消费者绿色消费的前提下，为实现企业目标而进行的广告活动。它是传统广告的进一步扩展和深层次延伸，也比传统广告意义更加深远，更具时代性。

    1 社会营销环境下的绿色广告发展

    消费者的生活水平、文化修养和媒介素养越来越高。消费者的消费需求已经不再停留在物质层面上，精神的满足感也不仅仅是对名牌的盲目追求。一方面，他们有越来越强的信息分辨能力。在中国摸着石头过河的市场营销环境下，经历了或多或少的“广告暴力”的消费者变得日趋理性 ......