朦胧计
商场似战场，时下谓之“商战”。既是作战，当然少不了计谋。《孙子兵法》开篇便曰：“兵者……生死之地，存亡之道，不可不察。”近来我就以军人的目光列出这商战中的一计，名曰：“朦胧计”。
一些城镇的影视剧院打广告，演出片名、时间、地点“三要素”，理应一条不少。然而，新近常见这类广告就少了具体片名这一条，朦朦胧胧曰：“美国进口惊险枪战片”、“香港绝代艳情片”、“台湾超级悲伤片”等等。究竟片名是啥？看过没有？可宜偕妻携子同观？俱不得而知。
商场“有奖销售”，煞有介事悬榜公布中奖号码，一段时间一批，“总把新桃换旧符”。可是中奖人姓名、单位、身份、年龄从不显示一回。或许还有外地购货者未能看榜，奖品、奖金至今闲置，却怎么不见贴出“催领启事”？
某种新药品问世，不说治愈率如何，只讲有效率多少，到底有“效”到什么程度？比原先同类药品的效果又高妙到哪里？“意识流广告”鬼明白!
这就是我所说的“朦胧计”，不义之计也!
夫观惯使“朦胧计”者，大多都有难言之隐。或以次充好招徕顾客，或为一己之利不负责任地刺激消费欲。就说那“朦胧”影视片，上过当的人有感受，多是些品位不高或已经放滥了的片子，正愁无人赏光哩!只好含含糊糊，故弄玄虚，让你迷迷瞪瞪上当。而真正公认的优秀影片，哪家放映单位又会“隐姓埋名”，朦胧一番呢？玩的其他几手“朦胧计”，读者想必也悟出其中“三昧”了!
这里有一种误解需要消除。那就是惯使“朦胧计”者自以为此计高明，屡屡得手，所以至今未有消歇之意。其实不然。许多顾客买东西，并不是抱着中奖目的进商店，而是考虑到确实需要、价格公道、质量可靠和购物方便而去的。既然如此，商店费人费事费纸张，搞那些劳民伤财的花架子干啥呢？我以为，若将这些人力、财力用来降低商品的价格，恐怕更有吸引力。
也不要以为“朦胧计”有多少玄妙，其实不过玩的两手牌。
一玩模糊概念。它告诉人们的不是专一结论，而是二值、三值以至多值结论。算命先生就常玩这一手，收了你的钱，让你怎么理解他的话都成，最后落入一个迷魂阵。那些朦胧到顶的广告，就可以产生多值效果，而你最想知道和得到的效果，又往往不在里面。你上了当，最后还叫你哑巴吃黄连——有苦说不出。
二玩猴子捞月。月在天上，不在井里，可是通过月光的折射，出现了月在水中的假象。你费了九牛二虎之力，湿成了落汤鸡，月亮还是捞不着。惊回首，它老爷爷正在天上抿嘴笑你哩!
我不反对商品的宣传和广告的引导，但那应当建立在商品自身的质量、全优的服务和类似“吸烟有害健康”的坦诚告诫上。质量是商品的生命，诚实是经营的活力。那种虚虚实实、麻麻杂杂的做法只会适得其反，更不能长久。故“朦胧计”者，非所计也!
也许，“朦胧计”中还有什么看似朦胧实则光明正大的“义计”这类吧，那可就另当别论了。
(摘自《半轮秋》重庆出版社 图/傅树清), 百拇医药(邓高如)
一些城镇的影视剧院打广告，演出片名、时间、地点“三要素”，理应一条不少。然而，新近常见这类广告就少了具体片名这一条，朦朦胧胧曰：“美国进口惊险枪战片”、“香港绝代艳情片”、“台湾超级悲伤片”等等。究竟片名是啥？看过没有？可宜偕妻携子同观？俱不得而知。
商场“有奖销售”，煞有介事悬榜公布中奖号码，一段时间一批，“总把新桃换旧符”。可是中奖人姓名、单位、身份、年龄从不显示一回。或许还有外地购货者未能看榜，奖品、奖金至今闲置，却怎么不见贴出“催领启事”？
某种新药品问世，不说治愈率如何，只讲有效率多少，到底有“效”到什么程度？比原先同类药品的效果又高妙到哪里？“意识流广告”鬼明白!
这就是我所说的“朦胧计”，不义之计也!
夫观惯使“朦胧计”者，大多都有难言之隐。或以次充好招徕顾客，或为一己之利不负责任地刺激消费欲。就说那“朦胧”影视片，上过当的人有感受，多是些品位不高或已经放滥了的片子，正愁无人赏光哩!只好含含糊糊，故弄玄虚，让你迷迷瞪瞪上当。而真正公认的优秀影片，哪家放映单位又会“隐姓埋名”，朦胧一番呢？玩的其他几手“朦胧计”，读者想必也悟出其中“三昧”了!
这里有一种误解需要消除。那就是惯使“朦胧计”者自以为此计高明，屡屡得手，所以至今未有消歇之意。其实不然。许多顾客买东西，并不是抱着中奖目的进商店，而是考虑到确实需要、价格公道、质量可靠和购物方便而去的。既然如此，商店费人费事费纸张，搞那些劳民伤财的花架子干啥呢？我以为，若将这些人力、财力用来降低商品的价格，恐怕更有吸引力。
也不要以为“朦胧计”有多少玄妙，其实不过玩的两手牌。
一玩模糊概念。它告诉人们的不是专一结论，而是二值、三值以至多值结论。算命先生就常玩这一手，收了你的钱，让你怎么理解他的话都成，最后落入一个迷魂阵。那些朦胧到顶的广告，就可以产生多值效果，而你最想知道和得到的效果，又往往不在里面。你上了当，最后还叫你哑巴吃黄连——有苦说不出。
二玩猴子捞月。月在天上，不在井里，可是通过月光的折射，出现了月在水中的假象。你费了九牛二虎之力，湿成了落汤鸡，月亮还是捞不着。惊回首，它老爷爷正在天上抿嘴笑你哩!
我不反对商品的宣传和广告的引导，但那应当建立在商品自身的质量、全优的服务和类似“吸烟有害健康”的坦诚告诫上。质量是商品的生命，诚实是经营的活力。那种虚虚实实、麻麻杂杂的做法只会适得其反，更不能长久。故“朦胧计”者，非所计也!
也许，“朦胧计”中还有什么看似朦胧实则光明正大的“义计”这类吧，那可就另当别论了。
(摘自《半轮秋》重庆出版社 图/傅树清), 百拇医药(邓高如)