许多年前，美国厨具零售商威廉姆斯-索拿马公司推出了一种高级面包机。它比当时该公司最畅销的面包机还要先进。奇怪的是，该商品的推出却让原先畅销的那种面包机销量又翻了一番。

    这是为什么呢？

    伊塔玛·西蒙森教授认为，当顾客有几种型号的商品可选择时，他们容易折中选择——选既符合最低限度的使用需求，又不会超过最高心理价位的商品。

    也就是说，当顾客在两个合适的商品中做选择时，通常会选择价格较低的那个。此时如果有价格更高的商品出现 ......