几年前，乔恩·鲁宾在美国匹兹堡开了一家餐馆，专营当地美食。生意本来就不好，又面临着国内经济危机，食客越来越少，餐馆到了快要关门的时候了。乔恩是个要强的人，他总想找到一个能让餐馆起死回生的办法。

    餐馆里没有生意，乔恩就去商场转悠。那天，他来到一购衣柜台，被眼前簇拥着的年轻人吸引住了。原来，年轻人追求时尚，都在抢购一款胸前印有影视明星的汗衫。在这些胸前印有图像的汗衫中，当数9·11幕后策划者、基地组织头目本·拉登的那款卖得火热。

    这给乔恩以极大的启示：越是美国政府敌对的，越能引起消费者的关注 ......