在首尔仁川机场，一走出机舱，我很快就发现许多“世界之最”式的宣传标语，比如，在墙上的电视屏幕反复闪现着“仁川：世界最好的机场、最便捷的机场”；在韩国料理的大幅宣传画上，赫然写着“世界最美味的食物”，连机场手推车的内裤广告词也是“最好的内裤”。

    在韩国总统府青瓦台前，我问首尔市的陪同官员：“青瓦台用英文怎么说？”对方立刻回答：“Blue House(蓝宫)。”再问：“为什么这么翻译，而不直译？”这位官员很骄傲地说：“因为美国是White House(白宫)，韩国当然是蓝宫啊。”

    喜欢与世界强国比较，或贴上世界级标签，仿佛是韩国官员的口头禅。在青瓦台前一个叫“舍廊房”的韩国全貌展览厅，首尔官员介绍道，“首尔是拥有最前卫、最美建筑的城市”，“韩国传统新娘的服饰是最漂亮的装扮”……这些“最”说多了 ......