郑 媛，周静锋，马路宁，靳 娟

    根据中国互联网络信息中心网站第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。

    新媒体时代，健康科普传播途径越来越多，电子化、碎片化的信息获取方式让群众在多渠道选择下拥有了更多自主权。微信以其即时性、隐私性、互动性、经济性等独特优势在众多网络媒体中异军突起，并在信息传播发布方面扮演着越来越重要的角色[2]。“加个微信，方便联络”“出门带部手机，微信支付就够了”成为了这个时代特有的标志，从工作到学校、到家庭，微信联络成为人们的主流方式。

    1 健康科普传播在医院微信公众号的应用

    随着2013年微信在人群中的普及，2014年医疗微信开始发展，在这一年中，医院注册公众号达到了7164个，是仅次公安行业的第二大政务微信类型[3]。

    人们能够根据医院微信公众号所推送的内容进行生活的应用和尝试，不仅能够有效地提高人们的医疗知识和健康保护意识，同时还能够加强人们对医院的认可度[4]。

    但医院官方微信公众号也存在不足，如受客服人员或微信维护人员工作时间所限，与粉丝的互动氛围欠佳、即时性不够，传播方式单向、缺乏平等交流等。

    笔者作为广州市某三甲医院健康教育专员，以个人科普微信公众号“湾区医姐”作“试水”，以公众号延伸的微信社群“医姐叨叨群”作为研究对象，探讨微信社群在健康科普传播实践中的作用。

    2 社群的概念

    社群是基于一定的传播媒介聚集到一起从而进行信息传播、情感交流、文化和价值共享的群体[5]。

    社群认同是个体在对自我进行群体分类基础上的社会认同的内在表现，即群体成员在主观上对某一特定的群体归属感[6]。与传统的宣教式传播相比，网络社群具有更加平等和自主的传播特点 ......