□ 本刊记者 张爱正 马原

    擦亮企业品牌 演绎红酒文化

    ——沙城葡萄产区桑洋河畔品牌文化营销启示录

    □ 本刊记者 张爱正 马原

    沙城，中国最著名的葡萄产区。这里是华北平原与内蒙古高原的抬升地带，北燕山山脉，南太行山脉横贯东西，形成500里东西走廊。由于地处居庸关外，朔风阵阵，天蓝柳绿。烟波浩渺的官厅湖碧波万顷，这里是葡萄生长梦寐以求的地方。中国长城桑干酒庄诞生于此，许多葡萄酒庄园在此成长。

    最近，在这片神奇的土地上，我们几乎是突然了解到一个葡萄酒品牌——桑洋河畔，通过走近这家企业，发现一个出乎意料又在情理之中的道理：文化传播到哪里，市场就会拓展到哪里。小企业也会做出大市场!一个品牌的诞生，只需要国家商标局注册，而一个品牌在消费者心目中诞生，却需要企业对品牌的经营。这个过程消耗很长时间，需要付出太多的心血和汗水，因此，更显品牌的珍贵!

    桑洋河畔葡萄酒就是这样一个镌刻在消费者心中的品牌。人们用选购为她投票，用关注表达赞美。当你第一次听到“桑洋河畔”，脑海里会浮现出从容与浪漫。闲适的时光中，漫步在青草滴翠，鲜花盛开的河边小路上。只有接触到“桑洋河畔”的时候，才知道她是一支色彩绚丽、口感醇厚的葡萄美酒。

    桑洋河畔葡萄酒品牌2011年注册，自今只有短短的五年时间，但人们似乎感觉她存在已久。她是一支葡萄酒，但似乎感觉到她奇托人生着某种未曾实现的梦。通过梳理分析，整理归纳如下几点，并把桑洋河畔的这种浸融性称之为文化营销。

    挖掘历史文化 寻找品牌支点

    桑洋河畔，由桑干河、洋河两河交汇而得名。探寻桑洋河畔历史文化自然指向地理及人文发展 ......