郑琴

    摘 要：随着市场经济的繁荣发展，趣味性包装可以使消费者形成较强的视觉冲击，营造一种轻松愉悦感，在选择时留下深刻的印象，从而提升市场竞争力。本文针对国内休闲食品包装的趣味性设计进行分析，探讨食品包装的趣味性设计在满足人们审美需求中的运用。

    关键词：国内休闲食品;食品包装;趣味性;包装设计

    休閑食品市场需求量随社会发展不断递增，其可以满足人们多方位需求，包括健康、功能性、情绪价值等，因而人们对于休闲零食的更多选择是追求趣味、新奇、创意的内在价值，因此趣味性包装是未来休闲食品的一个重要方向，本文从国内休闲食品趣味性设计现状来探讨休闲食品包装趣味性设计意义，以及在休闲食品包装设计中融入趣味性设计元素来满足人们情感需求的具体方法。

    1 国内休闲食品包装设计的现状和发展

    随着人们的消费水平升级，休闲食品的包装形态不断进行革新变化，生产商家也借助休闲食品的产业变更来实现休闲食品的市场改革，借助休闲食品高包装的要求来适应消费者的高标准，无论是从产品的价格、口味、外包装等方面进行一系列的产品升级，休闲零食产业也随之日益成熟。特别是紧随着休闲食品包装的不断丰富和创新趋势，推动整个休闲食品的新业态的发展和进步[1]。

    商家针对产品包装和不同人群的定位进行细化，来满足不同买家的个性化需求，推出不同的食品包装风格，迎合消费者不同场合的内在需要，各休闲食品厂家应对目标消费者进行差异化细分，并以此设计出不同规格的包装类别，从健康环保口味等多方面需求来进行创意性改变，针对不同的人群进行设计，不仅体现了产品的功能属性还可以满足买家的情绪、情感、生活等需求 ......