刘新鸥 申俊龙 沈永健

    210023 南京中医药大学经贸管理学院

    ·中医文化

    从社会认知角度浅析中医药文化传播

    刘新鸥申俊龙沈永健

    210023南京中医药大学经贸管理学院

    【摘要】传播中医药文化是发扬中国传统文化的重要内容。本文从社会认知理论的视角，分析公众对中医药文化的认知及中医药文化在国内外的传播。分析传播过程中遇到的问题，提出传播中医药文化的策略:扶持中医药事业，完善中医教育体制；丰富中医药文化传播的内容与形式；借助中医药品牌效应以及借助互联网+的时代优势。

    【关键词】社会认知；中医药文化；文化传播

    1社会认知理论和中医药文化

    1.1社会认知理论

    社会认知理论来源于20世纪的格式塔心理学。在20世纪70至80年代兴起，并在90年代得到迅猛发展。态度、社会知觉和情绪构成了社会认知领域的三大主题[1]。简单来说，社会认知就是从社会心理学的角度，研究个体认知在不同社会环境下会受哪些方面因素的影响，以及这些因素如何影响人们的认知过程[2]。

    1.2中医药文化

    文化能够展现一个国家和民族的社会历史、风土人情、生活习惯等方面，是一种社会现象，具有广泛性、整体性、多重性、创新性、稳定性等特点。中医文化是指有关中医的思维方式、传统习俗、行为规范、生活方式、文学艺术，甚至一些影响深远的事件等。中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，是中医传播的动力和支撑，是提高中国文化软实力必不可少的一部分，同时也是中华文明的瑰宝。马伯英说：“中医与中国的一般文化始终紧密结合，混沌一团，难解难分。”中医药文化在其形成过程中，不断吸收借鉴融合了中国传统文化中的哲学思想、儒家思想、道学等精华，形成了“阴阳五行说”、“经络学说”等学说，是中医文化的宝贵财富。

    1.3社会认知在传播中医药文化中的体现

    随着经济社会的快速发展，“互联网+”时代加快了信息数字化传播。现代性成为时尚的社会背景，其赋予人们的价值判断是源于工具的理性主义，传统医学受到冲击和挑战，公众逐渐忽视了中医传统的“天人合一”、“致中和”的人文观念。但近年来，随着生活水平的提高，公众对卫生健康的需求全面提升，现代养生休闲方式的全景需求形成了日益庞大的市场需求。中国人口结构趋向老龄化，慢病对老年人的生命健康构成很大威胁，公众对“治未病”的健康理念开始提升，对中医的健康观念认可度增加，对中医药文化的认知需求增强。这为中医发展创新开辟了新的天地，中医以其系统观和辩证观形成的以人为本的根本理念和特长加上科技创新的推动正焕发出新的生机 ......