潘教亦，孙世运，何富乐

    (浙江中医药大学 1.第三临床医学院；2.浙江中医药博物馆；3.健康管理研究所，浙江 杭州 310053)

    中医药为我国所特有的卫生资源，其蕴含的中医药文化是中华优秀传统文化的灵魂和瑰宝，历史悠久、底蕴深厚、应用广泛。2016年，国务院印发《中医药发展战略规划纲要(2016—2030)》，将中医药的发展上升为国家战略[1]，体现了国家对中医药事业传承与发展的高度重视。因此，作为中医药工作者，在投身自身医疗工作的同时，也要响应国家号召，关注并积极参与中医药科学知识的传播、普及工作。到目前为止，中医药科普工作已经有所成效[2]，但仍需进一步对中医药科普模式及其具体措施进行完善和创新，以推动中医药领域的全面发展，从而有助于促进公民健康。文章以“健康信念模型”为核心理念，以各类教育活动为实践参考，探索、研究适合我国现状的中医药科普模式。

    1 中医药科普存在的问题

    1.1 政府层面 政府作为领导性部门单位，在中医药科普方面的精力投入受限于强度大、内容多的工作常态，难以根据大众的心理需求和兴趣设计中医药科普内容，导致科普文案空洞枯燥、深奥难懂，使科普工作没有取得实际的成效。政府工作者的工作环境与中医药领域的关联度较小，对中医药文化的认知度较低，虽然在策划科普内容时接受了相关专家的建议，但缺乏对意见进行筛选与合理利用，未能做到“因人制宜”“因地制宜”，降低了科普效果。政府上下级单位在交接相关政策文件时存在效率衰减的现象[3]，政府人员对科普工作缺乏关注度和积极性，难以组织和举办有质量、有创新性且科普高效的相关活动。

    1.2 媒体平台层面 媒体平台所重视的工作指标往往是点击量、浏览量和社会影响力。部分媒体平台常为了抓热点，对中医药相关知识进行欠合理甚至不恰当的宣传，例如过度夸大某味中药、某种治疗手法等的治疗效果或发布未经科学判定的养生技巧、保健方法等等。虽然以这样的方式可以获取更多的流量和热度，但会对大众造成误导，违背了科普的最初目的。部分媒体平台借科普名义推出没有实际使用价值甚至虚假伪劣的产品欺骗民众，以获取更多的收益。随着欺瞒、违规、违法的媒体行为在社会上被不断揭露和曝光，人们对相关科普知识、活动、产品的信任度和接受度被不断削弱和降低[4-5]。

    1.3 医疗机构层面 在综合性医院，西医占据主导地位，医院设立的科普栏、科普展均以西医知识为主，中医药的科普难以充分利用综合性医院人流量大、资源丰富的优势。中医科室在综合性医院的竞争力小，科室在西医主导的工作环境下，忽视中医药知识科普的重要性 ......