【摘要】 加快中医药复兴之路，就要发掘中医药核心优势，打造其核心竞争力，形成强势产业品牌，加快中医药国际化交流步伐，发挥中医药养生保健的天然优势，使中医药产品和服务逐渐成为国际保健品市场的主要角色；依托中国中西医结合的良好载体，争取中医药在国外医院药店的合法地位，制定中医药国际宣传计划，着力宣传中国传统文化，逐渐推进中医药产业化国际化。品牌化的根本就是创造差别使自己与众不同，就是打造核心优势。

    【关键词】 中医药；核心优势；核心竞争力；品牌化

    品牌是一种名称，术语，标记，符号或设计，或者是这些元素的组合运用，目的是借以辨认某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之同对手的产品和服务区别开来。品牌化是赋予产品和服务一种品牌所具有的能力，品牌化的根本就是创造差别使自己与众不同。

    本文将从寻找差别，挖掘核心竞争力的角度，通过品牌的手段，为中医药的优势发展寻找出路。我们分别从中医药对消费者吸引力，中药产品优势流通渠道选择，医院中医优势诊疗项目，人们信任的中医形象，以及中医药发展方向等方面进行了问卷访问，从这些数据中我们可以窥见中医药崛起的特色道路。

    我们对300位消费者以及60位医生发出的调查问卷进行了统计，在92%的使用过中医药的消费者中，44%认为中医药对大的吸引力是养生调理，排在第二位的是副作用小，占到受访人群35%，其次是传统文化。而在8%不选择使用中医药的人群中，4%得人表示质量管理是其最大的担忧。而相比之下，76%的人认为西医药最大的优势在于疗效迅速，其次是市场宣传，占到受访人群的20%以上。

    养生调理显然成为了中医药最为吸引消费者的地方，尤其凸显在中医药保健品系列，调养气血类产品是一火热的市场卖点，其次是慢性疾病疑难性疾病用药 ......