王友利 陈建文 罗 婷

    (华中科技大学教育科学研究院，武汉 430074)

    网络化身使用中一致性及控制性对网络道德行为的影响

    王友利陈建文罗婷

    (华中科技大学教育科学研究院，武汉 430074)

    本研究基于计划行为理论，以网络化身的使用为切入点，深入探讨网络化身使用中一致性及控制性对网络道德行为的影响。本研究结合前人研究，采用自编网络道德行为情境故事、网络道德行为态度与控制感，及网络使用状况调查、在线论坛使用状况调查作为研究工具，对在各大论坛及QQ群里征集到的具有网络使用经验的123名被试分批进行研究。结果发现：(1)注册信息一致性各组的知觉行为控制得分存在显著差异，如实填写组的知觉行为控制得分显著高于随便填写组的得分；(2)一致性和控制性在知觉行为控制上存在显著的交互作用；(3)网络道德行为受一致性及控制性的交互作用影响，并受知觉行为控制的中介作用。

    网络化身；一致性；控制性；知觉行为控制；网络道德行为

    1 前言

    关于网络道德的研究最早可追溯至20世纪四五十年代，相对于成熟的道德研究，网络道德还是道德研究领域的一个新方向。与现实社会的道德标准相对应，网络道德是在网络环境下调整人与人之间、人与社会之间关系的一种行为规范，是人们对网络持有的意识态度、网上行为规范、评价选择等构成的价值体系[1]。由于网络行为的主体是网络使用者，本身具有现实与虚拟空间的双重性，虽然目前学界未对网络道德行为给出一致的具体定义，但普遍认为网络道德行为就是指人们在电子网络空间里展开的受道德价值标准约束的行为活动，是特指在网络空间发生的道德活动和行为。

    关于网络道德行为的研究，最常见的研究模型之一是计划行为理论 (Theory of Planned Behavior，TPB)[2]。TPB模型是在理性行为理论模型上发展起来的，主张人的行为是经过深思熟虑的计划的结果，所有可能影响行为的因素都是经由行为意向(Behavior Intention，BI)来间接影响行为(Behavior，B)的表现。而行为意向受到三个相关因素的影响，即 “行为态度 (Attitude，A)”“主观规范(Subjective Norm，SN)”与“知觉行为控制(Perceived Behavioral Control，PBC)”。根据该理论，行为意向是行为的最佳观测指标，而行为态度、主观规范和知觉行为控制是行为意向的较优观测指标。

    1992年Neal Stephenson用“化身”一词来表示人们通过计算机技术实现用一般图像作为在虚拟世界的表现[3] ......