【摘 要】院报是患者及其家属和社会了解医院的窗口，院报传播医疗卫生知识，报道医务、医保等信息，架起了医患沟通的桥梁；院报发挥舆论导向作用，有利于树立医院良好形象，营造医院文化氛围。本文从院报在医院文化中的定位，院报对促进医院发展的功能等方面，对新时代背景下医院报纸的持续发展进行了探索和思考，并对医院报纸的拓展提出有效对策。

    【关键词】院报；发展；拓展；策略

    报纸作为现代文明社会最重要的信息传播、宣传媒介的载体之一，为促进人类文明的进步做出了无可替代的贡献。尤其是品牌意识越来越浓厚的信息社会的今天，有现代经营思维的医院都非常重视报纸的宣传推动效应，纷纷创建院报，并以院报为载体，突出自己的特色，彰显自身的风格，宣传自身的优势，以便达到在市场经济行业竞争激烈的背景下，极力推介自身，最大优势地展示医院实力的目的。

    1院报对医院发展的促进功能

    1.1院报可以反映医院优势特色，延伸医院品牌

    医院院报是医院对外交流核心竞争力的重要支撑。通过院报，能够把医院品牌做出特色，让品牌展示形象，用文化品位提升软实力。院报可以及时报道医院的新技术、新疗法；全面展示医院院士、知名专家、教授诊治病人的感人事迹、特色和专长，延伸医院的品牌。

    1.2院报可以让患者更好地了解医院，树立良好社会形象

    对于来院就诊的患者而言，通过院报可以让广大患者加深对医院形象的认识。院报可以通过宣传大型诊疗活动，介绍医院的诊疗新技术、新成果，让患者认识医院、了解医院，获取大量就医信息，可以增强患者对医院各科室医疗特色的的了解 ......