2013图书出版，风向何吹
①生活·读书·新知三联书店精心打造的《邓小平时代》分量十足。
②莫言热持续升温。
③中信书店布置得温馨、贴心，让人驻足。
④会场到处可见二维码。
■朱子峡
又是一年书香袭。1月13日，2013北京图书订货会在中国国际展览中心老馆落幕，为期3天的订货会吸引84000人次参会，签订和意向订货总码洋为37.2亿元。
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北京图书订货会已有26年历史，本届创历史规模最大，700余家参展单位带来图书约50万种，其中新书35万种，增长约20%。与往届明显不同的是，本届图书订货会首次以免门票设零售的方式对读者全面开放。短短三天时间，订货会零售高达7100余万元。
虽然图书订货会的功能早已不似当年目标明确，但阅读风向标的意义却依然鲜明。那么，2013图书，风向何吹？
热点风，抢搭顺风车
走进2013图书订货会，你会发现如今的会展更似一个秀场。名家读者见面会、新书分享会以及现场秀、表演等各类文化活动精彩纷呈。在现场举行的近50场新书签售和推介活动，几乎场场爆满。这边是公众人物杨澜携新作《幸福要回答》亮相，崔永元、李小璐、洪晃等好友的助阵，令发布会风光十足；那边是茅盾文学奖得主张炜在推销其新作《万松浦记——张炜散文年编》，粉丝们的热烈追捧也让发布会热闹非凡。
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笔者在采访中了解到，本届订货会热销度升高的当属文学类作品，贾平凹的新作《带灯》和王安忆的新作《众声喧哗》销量不俗。另外，“莫言热”还在继续升温，仅上海文艺出版社推出的“莫言作品系列”，其订货码洋就接近1000万元。与此同时，由莫言作序、莫言推荐的作品也挤搭顺风车，成为订货会的一大卖点。
文学图书借力于热点影视也是其红火的一大捷径。由译林出版社出版的原著小说《少年派的奇幻漂流》插图珍藏版就因电影入围奥斯卡而变得火爆，与此情形类似的还有人民文学出版社推出的《白鹿原》出版20周年精装典藏版和再版小说《暗算》，以及长江文艺出版社再版推出的《温故一九四二》。
央视纪录片《舌尖上的中国》的热播也引发了图书的“舌尖”潮，光明日报出版社推出《舌尖上的中国：传世美味炮制完全攻略4》，吉林科技出版社推出的《舌尖上的味道：全家人的营养餐》。顺带一提的是，中国人民大学出版社推出的《舌尖上的毒》以纪实的方式激发人们对食品安全危机的思考，值得一读。
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中国风，拂来满眼春
辗转各大展区，不难发现，题材厚重的“中国题材”也是本届订货会下足工夫的一大亮点。
人民出版社在其十八大专题年的展区中重磅推出的是巨著《中国人民共和国史稿》。该作历经20年完成，忠实记录和深刻总结了中华人民共和国从1949年10月成立到1984年10月的发展历程和宝贵经验；三联书店精心打造的《邓小平时代》分量十足，这部历时十年倾心而就的作品，以传记的形式，记述了邓小平不平凡的政治生涯，对中国改革开放的进程进行了全面描述。
中国之路为什么能够成功？能否经得起时间的考验？中国人民大学出版社推出的《中国之路》对此作出了回答；中信出版社推出《变革中国：市场经济的中国之路》，从一个外国经济学家的角度，客观、有说服力地讲述了中国如何从市场和企业精神被禁锢的国度，成功转型为市场开放的全球经济重镇。
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同类图书还包括中国民主法制出版社的《目标中国》以及北京出版社的《中国正在发生的故事》，此外还有《日子里的中国》、《觉悟中国——当今社会问题的深层思考》等作品。
经典风，新瓶装老酒
遍览2013年各大出版社的好书，笔者发现，老书新做的变脸术也是今年的一大特色。
译林出版社这次就推出了《麦田的守望者》、《老人与海》等名著，该社编辑告诉记者说：“我们这些经典书都是重新找了翻译，重新进行包装设计，算是新的版本。原来的那些经典文学作品因为年代久远，装帧陈旧，和当下读者的欣赏习惯有了些距离。”人民文学出版社也推出了钱锺书的《围城》、杨绛的《洗澡》、刘醒龙的《天行者》、阿来的《尘埃落定》、贾平凹的《平凹四书》、陈忠实的《白鹿原》等“新”书。
而在经典图书变脸术的热潮中，有些图书开始走起了高定价、豪华包装的路线，由经证传媒巨资打造的《梁晓声全集》，豪华版定价为18888元，平装版定价也要3200元。在同一展位上，装在套盒里的唐浩明《晚清三部曲》同样定价不菲，为1998元。
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数字风，依然镜中花
在当今信息多元化年代，数字出版风生水起，许多出版社招兵买马，组建专门的数字出版机构。订货会今年也特地设立了数字出版、电子光盘、游戏专馆。
然而，笔者发现，各出版社探索数字出版的步履依然沉重。面对这个话题，十几家出版社回答都是“还没找到清晰的赢利模式”。
北京科学技术出版社算是探索数字出版的先行者之一，自2006年起就开始了数字出版探索与研究，设立数据中心，聚拢和整理社内的数字资源，并利用新技术摸索数字出版物的形态。该社于2009年6月推出“贝壳阅读网”。
“数字出版这条路目前看还很艰难。”贝壳阅读网原总编辑张金直言，“传统出版只要通过发行就可以，但数字出版不得不借助技术商和平台商，这就带来了合作上的困难。平台商都是打包销售，希望价格越低越好。最关键的是，人们对于电子阅读的心理是希望免费阅读，付费阅读的观点不是一年两年就能转变过来的。”
摸索到现在，张金认为数字出版的未来还是有赢利的可能，且首先会在教育出版和专业出版这两个领域。“比如说科技方面的出版，作为专业人才，你需要这方面的阅读，那么你就愿意在网上付费购买。但目前这方面的尝试还具有一定的难度，因为像中国移动这样的平台不愿意面对小众，他们希望直接面向大众。”
显然，眼下的路还极为艰难，但数字化这个方向却已明了。好在各出版社把数字化看做是“偏长线的项目”，对他们而言，更重要的是培育市场。, 百拇医药