从尝鲜到产业化
■记者 刘畅
就在几年前，北京的live house如雨后春笋般冒出了好多，人气最高的莫过于MAO、星光现场、愚公移山、D22、13Club。从最早音乐青年们的专属聚集地，变成了什么样的人都可以去瞅一瞅的新鲜地儿。
地处北京二环的鼓楼东大街，一个充斥着姚记炒肝等老北京特色小馆和各色潮牌的文化街，一个复古的文艺消费地与充满嬉皮感的时尚商圈，人来人往的街道胡同下，有些年轻人坐在台阶上抽烟、聊天。在一个不容易引起注意的入口处一扇大铁门打开，半开地透着光，那是MAO Live house，是北京热爱地下音乐的青年们最喜欢的小地方，可以喝酒聊音乐，看很酷的摇滚乐队表演。这样的地方，以前多数人叫它pub，但近六七年来以提供原创音乐表演为主的专门场所越来越多，在北京也形成了一圈的Live house。
“这种音乐风格的特点是互动性和现场体验性很强，也就是突出了Live化的音乐体验的韵味，形式和内容都很丰富，很适合年轻人。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对记者说。
陈少峰认为，作为城市时尚音乐文化的重要载体和形式，在“轻”商业方面，Live house有持续发展的势头，不过很难有太大的盈利空间。“这是因为除门票以外，音乐爱好者在Live house中的其他消费都较低，外加运营成本偏高的缘故。”
Live house的市场前景虽然乐观但是也面临着不小的生存压力，Live house最大的开销在于房租和开业时投入的设备费用，想要去做大一个Live house这是必不可少的。
目前，MAO在北京和上海都站稳了脚跟，但其他Live house好像还没有踏出自己所在城市的意向。“其实连锁经营，或者混合连锁经营才是Live house扩张的出路。”陈少峰说，混合连锁经营就是指除独立音乐与地下音乐外，还要将其他的音乐形式与演出连锁经营。
最后，陈少峰将混合连锁经营总结成了三点：“扩大规模、提高单一乐队的演出场次、降低成本。”
“其实，Live house给我们带来的不仅仅是视觉与听觉上的震撼，更多的是给予了年轻人更多的情绪释放、独立的人格需要以及沉静下来的思考。”在MAO的官网上，这样一句话格外引人注目。假以时日，当去Live house看演出、玩音乐已不再是非常小众的活动，反而慢慢被一般音乐爱好者视为日常消费中的选项之一，或许才是Live house文化褪去其前卫、小众的外衣，走向更为成熟的音乐场地新阶段的表现。
①愚公移山偏时尚的演出比较多，也经常会有些外国的乐队来这里演出。
②MAO Live house 内景。
③星光现场除了一些比较大型的摇滚演出，经常也会有较主流的现场演出。
(本版图片选自非著名地下摇滚摄影师山羊的博客), http://www.100md.com
就在几年前，北京的live house如雨后春笋般冒出了好多，人气最高的莫过于MAO、星光现场、愚公移山、D22、13Club。从最早音乐青年们的专属聚集地，变成了什么样的人都可以去瞅一瞅的新鲜地儿。
地处北京二环的鼓楼东大街，一个充斥着姚记炒肝等老北京特色小馆和各色潮牌的文化街，一个复古的文艺消费地与充满嬉皮感的时尚商圈，人来人往的街道胡同下，有些年轻人坐在台阶上抽烟、聊天。在一个不容易引起注意的入口处一扇大铁门打开，半开地透着光，那是MAO Live house，是北京热爱地下音乐的青年们最喜欢的小地方，可以喝酒聊音乐，看很酷的摇滚乐队表演。这样的地方，以前多数人叫它pub，但近六七年来以提供原创音乐表演为主的专门场所越来越多，在北京也形成了一圈的Live house。
“这种音乐风格的特点是互动性和现场体验性很强，也就是突出了Live化的音乐体验的韵味，形式和内容都很丰富，很适合年轻人。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对记者说。
陈少峰认为，作为城市时尚音乐文化的重要载体和形式，在“轻”商业方面，Live house有持续发展的势头，不过很难有太大的盈利空间。“这是因为除门票以外，音乐爱好者在Live house中的其他消费都较低，外加运营成本偏高的缘故。”
Live house的市场前景虽然乐观但是也面临着不小的生存压力，Live house最大的开销在于房租和开业时投入的设备费用，想要去做大一个Live house这是必不可少的。
目前，MAO在北京和上海都站稳了脚跟，但其他Live house好像还没有踏出自己所在城市的意向。“其实连锁经营，或者混合连锁经营才是Live house扩张的出路。”陈少峰说，混合连锁经营就是指除独立音乐与地下音乐外，还要将其他的音乐形式与演出连锁经营。
最后，陈少峰将混合连锁经营总结成了三点：“扩大规模、提高单一乐队的演出场次、降低成本。”
“其实，Live house给我们带来的不仅仅是视觉与听觉上的震撼，更多的是给予了年轻人更多的情绪释放、独立的人格需要以及沉静下来的思考。”在MAO的官网上，这样一句话格外引人注目。假以时日，当去Live house看演出、玩音乐已不再是非常小众的活动，反而慢慢被一般音乐爱好者视为日常消费中的选项之一，或许才是Live house文化褪去其前卫、小众的外衣，走向更为成熟的音乐场地新阶段的表现。
①愚公移山偏时尚的演出比较多，也经常会有些外国的乐队来这里演出。
②MAO Live house 内景。
③星光现场除了一些比较大型的摇滚演出，经常也会有较主流的现场演出。
(本版图片选自非著名地下摇滚摄影师山羊的博客), http://www.100md.com